《基督教科学箴言报》：共产主义回潮 人们怀念东欧

《基督教科学箴言报》:共产主义回潮 人们怀念东欧

2008年03月10日  　来源：新华网 
 

    新华网专稿：在斯洛伐克的科马尔诺中心广场上一个咖啡馆里，不同年龄的顾客正在悠闲地聊天看报。在欧洲大陆的任何地方都可以看到这样一幕，只有一点不同。这里的顾客喝的都是半升装的口福乐(Kofola)。这是上世纪60年代发明的一种软饮料，在当年的社会主义国家捷克斯洛伐克，它就相当于可口可乐和百事可乐 ……

    以上是美国《基督教科学箴言报》6日刊发的一篇题为《共产主义回潮：东欧的标识赢得新地位》文章中的开篇描述。文章説，19年后，口福乐重获新生。它没有被西方竞争对手击败，而是战胜了它们。如今，这种不太甜的棕色汽水是斯洛伐克最畅销的软饮料，在捷克也高居第二位。

    这不是一种孤立的现象。近年来，当年东欧阵营中的许多国家都发现，人们又开始钟情于社会主义时期的品牌、乐队和节目。许多本土产品正在向西方竞争对手发出挑战。社会主义时期的摇滚乐队和电视节目找到了新的"粉丝"，年轻白领对仿照上世纪七八十年代的食堂和工人活动站修建的餐厅和夜总会趋之若鹜。

    布达佩斯的罗伯特·帕尔尼卡说："早前，市场开放了，人们想要尝试西方的一切。现在他们会说：'我为什么要穿这些千篇一律的国际品牌？那些属于我们自己的东西在哪儿？'"

    这种"怀念东欧"的现象始于上世纪90年代末期的东德，然后蔓延到匈牙利、波兰、捷克和斯洛伐克。

    一些社会主义时代的餐馆或小吃店在过渡时期没有被拆除或改造，现在又重受欢迎。与它们一样，当年的波兰人民共和国时装也卷土重来。国有企业的产品广告成了收藏家的藏品。斯洛伐克权威报纸《我们是》的网站开设了一个很受欢迎的在线图库，提供了大量社会主义时期的图片。

    口福乐公司在布拉格的发言人马丁·克洛凡达认为，上了年纪的人买社会主义时期的产品是出于怀旧。他说："人们记得当年的口福乐，那个时候我们很受欢迎。家长把这些事告诉了孩子，这就是我们能够与西方大品牌一较高低的原因。"

    研究这种怀旧情绪的布达佩斯人类学家巴拉日·弗里达认为，这也是对全球化、加入欧盟等同化趋势的一种反应。

    他说，人们对现实怀有一种失望情绪。左派和右派都在谈论美国化、西方化和文化上的同化。社会主义时期的东西受欢迎是因为它们可以让人怀旧，因为它们是国产的，这也是反对大品牌的一种表态。
 

东欧掀社会主义怀旧风潮 穿国产鞋喝老可乐

2008年03月07日 　来源：东方早报 
 

    在斯洛伐克科马尔诺的一家咖啡馆里，各个年龄层的顾客在交谈和看报纸，这里的场景与欧洲大陆任何地方的咖啡馆一样，除了一个细节———他们都在喝“口福乐”（Kofola），一种口味与可乐接近的软饮料，盛行于上世纪60年代的
捷克斯洛伐克。

    在东欧剧变19年后，口福乐饮料再度风行。这种有点甜的褐色饮料不但没有被西方竞争者击垮，还成为斯洛伐克最畅销和捷克第二畅销的软饮料。

    近年来，许多东欧国家又重新从社会主义时代的品牌、乐队和节目中发现快乐：一些土生土长的产品正在挑战西方对手，那个时期的乐队和电视节目又找寻到新的受众基础，年轻人光顾挂着上世纪七八十年代风格海报的餐馆和俱乐部。

　　“踢斯扎”战胜耐克

    这种于上世纪90年代末起源于民主德国的现象逐渐蔓延到了匈牙利、波兰、捷克和斯洛伐克，通常被称作“东方怀旧”。前民主德国日常生活资料中心的主管安得里亚·路德维格说：“它不是关于过去，而是非常现在。”

    比如在波兰，那里有大批未被破坏或改造的社会主义时期的咖啡馆和小吃店。国有企业的产品广告成为人们的收藏对象，而斯洛伐克具有影响力的报纸《SME》的网站上可以找到关于社会主义时代的照片资料库。

    在布达佩斯的WestEnd购物中心，时髦的年轻匈牙利人抢购颜色大胆的“踢斯扎”（Tisza）运动鞋。在社会主义时期，踢斯扎鞋是针对大众的便宜、劣质球鞋。

    “口福乐”在布拉格的发言人马丁·克罗方达说，年长者也会为怀旧原因购买这些产品。“人们记得旧时的口福乐很受欢迎，所以我们能够与西方的大品牌竞争。”在斯洛伐克的首都布拉迪斯拉发，喝“口福乐”已经成为出去和朋友泡吧的代名词。年轻人喜欢收集有关口味更好“口福乐”的资料。

　　并非怀念一切过去

    布达佩斯的人类学家巴拉茨·弗里达说，“东方怀旧”是对全球化和加入欧盟后的同化趋势的一种反应。“有一种对1989年后的变化的失望感觉。”他说，“右翼和左翼都在讨论美国化、西方化和文化同一。‘踢斯扎’鞋受拥戴是因为它是怀旧的，是匈牙利的，也是一个对抗大公司品牌的声明。”“1989年市场开放以后，人们想尝试来自西方的一切。”布达佩斯开放社会档案馆的罗伯特·帕尼卡说，“现在人们说，‘为什么我应该穿这些跨国企业的制服？我们的东西在哪里？’”

    不过，怀旧的对象只集中在上世纪七八十年代，“拥有好的回忆和回顾一个人青年时期的电影和音乐不是件坏事。”（郑洁）