关于心理学效应的书 平装书的革命效应

平装书的革命效应  

iPhone成为世界上最畅销的智能手机，部分原因是史蒂夫•乔布斯痴迷于日常生活的人体工程学。如果你想让人们携带一台电脑，它就必须达到一个“最佳位置”，它大到可以显示“详细、清晰的图形，但小到可以舒适地放在手上和口袋里。”

是75年前的事了，另一位美国创新者也有同样的顿悟：罗伯特·费尔·德格拉夫意识到，他可以通过把书做得更小来改变人们的阅读方式。当时，普通美国人很难写出好的小说和非小说作品。这个国家只有大约500家书店，全部集中在最大的12个城市，精装书的价格为2.50美元（以今天的货币计算大约为40美元）。

德格拉夫在1939年5月得到西蒙&舒斯特的支持推出袖珍书，彻底改变了这个市场。这本袖珍书只有4×6英寸，售价只有25美分，它改变了所有关于谁能读、在哪里能读的东西。突然，人们一直在阅读，就像我们现在在手机上偷看电子邮件和Twitter一样。通过与经常充斥着黑帮分子的杂志发行行业合作，德格拉夫出售了在杂货店、药店和机场候机楼之前从未有过的书籍。历史学家肯尼思•戴维斯（Kenh C.Davis）在其著作《两位文化》（two-Bit Culture）中记录了德格拉夫的成功，他说，两年内他就卖出了1700万辆，

“简直跟不上需求。”。“他们开发了一个庞大的美国人库，没有人意识到他们想要阅读。”

其他出版商纷纷进入这一行业。而且，和所有形式的新媒体一样，袖珍书籍也让精英们感到恐慌。当然，有些书是高质量的文学作品，但最大的畅销书是神秘小说、西部片、隐晦的污迹——正如社会评论家哈维·斯瓦多斯担心的那样，这是一种潜在的“垃圾泛滥”，有可能“进一步降低大众品味”。但这场骚动也催生了新的、明显的美国文学流派，从米奇·斯皮兰（Mickey Spillane）的粗犷侦探小说到雷·布拉德伯里（Ray Bradbury）的大脑科幻小说，

平装书在经济上的成功成为其文化衰落。媒体集团收购了这些新兴的袖珍图书公司，开始提高价格，追逐快速赚钱的畅销书，其中包括像《死猫101次使用》这样的滑稽节目。尽管平装书仍然很常见，但它们不再比精装书便宜得让人目眩。

取而代之的是，有一种新的阅读格式正在改变局面。迷你平板电脑和电子阅读器不仅可以放在你的口袋里，还可以让你的整个图书馆放在你的口袋里。而且，正如德格拉夫的发明一样，电子阅读器正在产生新的形式、价格和出版商。

的结果，出版商咨询公司Idea Logical Company的首席执行官迈克•沙茨金（Mike Shatzkin）说，“更多的阅读正在发生”，因为我们把它塞进了越来越多的偶然时刻。但他也担心，随着电子书消费者更多地转向多功能平板电脑，阅读可能会成为其他便携式娱乐的后盾：更多的“愤怒的小鸟”，更少的是詹妮弗·伊根。尽管如此，不管结果如何，便携出版的真正革命并非始于电子书，而是始于德格拉夫，他的平装本使阅读成为一种无处不在的活动