彪马鞋怎么样 令人着迷的家族纷争导致了阿迪达斯和彪马，并使耐克在市场上独占鳌头

令人着迷的家族纷争导致了阿迪达斯和彪马，并使耐克在市场上独占鳌头  

中的一篇文章，讲述了一个家族企业功能失调的奇怪故事，商学院将其作为如何不经营一家公司的教训。1918年第一次世界大战结束后不久，

“FOOT SOLDIER”

，一位名叫阿道夫·达斯勒的18岁德国士兵回到了他位于巴伐利亚北部的家乡赫尔佐根纳赫。制鞋业是这个地区最大的行业，所以当他决定成为一名鞋匠时，这并不奇怪。

达斯勒从小做起，在父母家后面的一个空洗衣房里工作。在那里，他用从战时军队头盔和其他装备中打捞出来的皮革废料制作了他的第一双鞋——工作鞋。他的兴趣很快转向运动鞋。他是个铁匠，为朋友们做了第一双运动鞋。但随着他的设计不断改进，他的名声已经超越了赫佐格纳赫，很快他就有了超出自己能力的工作。1923年，他喧闹的哥哥鲁道夫加入了这个行业。“鲁迪”负责销售，“阿迪”负责制鞋。1924年，他们成立了达斯勒兄弟鞋业公司，正式确立了合作关系。两年后，他们把不断增长的生意搬到了镇对面的一家工厂。1933年希特勒掌权时，阿迪和鲁道夫加入了纳粹党。他们当然得益于希特勒把体育作为宣传工具，但他们并不是最敬业的党员，这一点在1936年柏林夏季奥运会期间就已经清楚了。希特勒本打算让奥运会成为纳粹雅利安种族优越主义的展示，但达斯勒所关心的只是让著名的非裔美国田径明星杰西·欧文斯（Jesse Owens）在奥运会上穿达斯勒兄弟（Dassler Brothers）的鞋。他做到了，并且赢得了四枚金牌。欧文斯的胜利使该公司首次在国际上曝光。很快，来自欧洲各地的运动员们开始通过德国，前往小赫尔佐根纳赫，去买一双达斯勒兄弟的鞋子。

凯恩和阿迪

这对兄弟真的没有什么共同之处：阿迪最爱的就是坐在工作台上修补他的鞋子。另一方面，鲁迪是一个普通人，而且脾气暴躁，说话大声。在创业初期，他们的性格相得益彰。但随着德国在20世纪30年代末接近战争，他们的关系变得紧张，更糟糕的是，他们，他们的妻子，孩子，父母，和其他兄弟姐妹都住在赫尔佐金纳拉赫的一栋别墅的同一屋檐下。1940年12月，

，阿迪被征召入伍，但他成功地可能是在鲁迪的帮助下，在仅仅三个月的军装服役后获得豁免，鲁迪可能是从赫佐金纳拉赫那里得到了帮助。如果是这样的话，那可能会让鲁迪在1943年被征召入伍时更加痛苦，无法摆脱。他确信阿迪和他的妻子，Käthe，密谋把他送到前线，这样阿迪就可以自己做生意了。作为报复，鲁迪试图关闭工厂，这样阿迪也会被派到前线，但他失败了。

哦，兄弟

1945年初，鲁迪放弃了在波兰的职位，在前进的俄罗斯军队之前逃离。他回到赫尔佐根纳赫，在那里，一位医生朋友宣布他因脚冻不适合服兵役，但他很快就因逃兵被盖世太保逮捕。他也把这归咎于阿迪。事实上，鲁迪认为阿迪是要抓他的想法可能是有一定道理的，因为鲁迪被盖世太保释放不久，就被盟军逮捕，这次是因为他涉嫌为盖世太保工作。根据美国调查官员提交的报告，阿迪和卡蒂告诉调查人员，鲁迪曾为盖世太保工作。结果：鲁迪在战俘营待了一年。阿迪这一年是怎么过的？塞利重建达斯勒兄弟美国地理信息系统急于购买与杰西·欧文斯（Jesse Owens）穿的鞋相同的运动鞋。

报复

Rudi在1946年夏天，当时Adi被拖到当地的变性委员会面前。如果阿迪被列为保镖或“奸商”，他可能已经失去了对达斯勒兄弟的控制权，在这种情况下，鲁迪可能被任命来管理公司，或者他可能被完全剥夺所有权。

鲁迪出现在委员会面前，并尽其所能把阿迪描绘成一个坏的形象，希望假设完全控制达斯勒兄弟。然后他又回到他的妻子和孩子在同一个屋檐下与阿迪和他的家人。但不在别墅里：那是被美国占领军占领的，他们会住在别墅里直到进一步通知。目前，鲁迪和他的家人，阿迪和他的家人，还有他们丧偶的母亲和其他兄弟姐妹，都会一起蹲在达斯勒兄弟鞋厂的临时住所里。一直以来，兄弟俩都在公开场合为争夺公司的控制权而互相争斗。

SPLITSVILLE

Adi在1946年11月遭到了谴责，当时变性委员会将他归类为一个没有积极为该党作出贡献或从与该党的联系中获利的Mitläufer、“追随者”或纳粹分子。他不会被禁止经营达斯勒兄弟公司。

，但那时兄弟俩都不相信他们能合作，所以他们决定把公司一分为二。鲁迪迈出了第一步，把他的家人和他的母亲（站在他一边）搬到了奥拉赫河对岸的新住处，奥拉赫河流经赫索金纳赫。他和阿迪花了一年半的时间把达斯勒兄弟的财产分给他们自己。阿迪以自己的名字命名他的新公司，把名字和姓氏的前三个字母组合起来得到阿迪达斯。鲁迪从他的名字和姓氏中提取了两个字母来得到“鲁达”。然后他觉得鲁达听起来很矮胖，不爱运动，于是他把公司的名字改成了听起来更有力的美洲狮。

这两个兄弟当时可能都没有意识到，但达斯勒家族的纷争才刚刚开始，

把N条条纹

现在阿迪和鲁迪达斯勒已经把他们的鞋类公司分成了两个新公司，两人都想确保顾客能分辨出阿迪达斯和彪马的鞋子。许多鞋匠，包括老达斯勒兄弟公司，都习惯于在鞋的侧面缝上垂直的皮条，以使鞋有结构和强度。这些条纹并不太显眼，因为它们与鞋的其他部分颜色相同。

Adi Dassler决定，涂成白色或其他颜色使它们看起来像条纹的条纹将是阿迪达斯的商标。他做了两条、三条、四条、五条和六条条纹的样品鞋，然后请他的妻子Käthe和她的姐姐Marianne挑选他们最喜欢的。双条纹的鞋子已经过时了：一些达斯勒兄弟的鞋子设计使用了两条皮革，所以如果鲁迪愿意的话，他有理由反对双条纹商标。

Käthe和玛丽安觉得四条或更多条纹的鞋子看起来太忙了。他们挑了三条条纹，阿迪达斯的鞋子从此就用它们做了。在美洲豹，鲁迪玩了一些设计，包括一只美洲豹跳过大写字母“D”，然后最终确定了公司的签名“formstripe”，一个水平条纹，开始于鞋的后面，然后随着鞋子的边向前移动而变宽，然后转向鞋底。

分裂个性

当达斯勒兄弟将他们的公司一分为二时，员工必须选择是在阿迪达斯为阿迪工作，还是在彪马为鲁迪工作。大多数技术人员留在Adi；大多数销售人员和管理人员都和Rudi一起工作。这看起来像是美洲狮更快增长的一个公式，因为鲁迪的人知道如何移动商品，但是

轻量级的东西，阿迪达斯和彪马之间不断的战斗，以及两家公司内部的战斗，让他们分心的是，曾经的俄勒冈州大学田径教练比尔·鲍尔曼和他的前运动员菲尔·奈特构成了更大的威胁，

鲍尔曼很像阿迪·达斯勒：他喜欢修补鞋的设计。他认为普通的运动鞋，像阿迪达斯和彪马生产的，太重了。他相信如果鞋子更轻，他的运动员们就能跑得更快。因此，在20世纪70年代初，他发明了一种他称之为华夫饼的鞋子（之所以这样命名，是因为他用妻子的华夫饼铁制作了革命性的聚氨酯鞋底）。

菲尔奈特的公司，蓝丝带运动鞋，从日本进口的老虎牌运动鞋。但他想要自己的鞋子，他认为鲍尔曼的华夫饼设计有希望。他安排他的一些日本供应商在他们的工厂里生产华夫饼。奈特曾考虑将新品牌命名为Dimension Six，但一名员工建议用希腊神话中有翼的胜利女神耐克命名。听起来好多了。不久，奈特将重新命名整个耐克公司…但只有在他支付给一位名叫卡罗琳戴维森的平面设计学生35美元，让他设计出耐克“Swoosh”标志之后，

同时，回到德国，

耐克华夫饼在1974年上市，同年，阿明达斯勒掌舵彪马。不久之后，一些华夫饼就找到了前往赫尔佐根纳赫的路，同时，美国惊慌失措的彪马和阿迪达斯经销商也发出警告，称耐克鞋是一个严重的问题，需要立即处理。

阿迪达斯的霍斯特·达斯勒和他在彪马的表兄阿敏都没有看到华夫饼的威胁。这违背了公司对好的运动鞋设计的理解：它们太轻，比卧室拖鞋稍重；它们太薄；鞋底是用华夫饼铁做的。Horst和Armin都让Nike s很快地重温了一番，大笑了一番，然后又回到了战斗中。

正在失利，

Puma是第一家感受到耐克崛起的全面影响的公司。阿米恩等了五年才对这一威胁做出回应，然后在1979年，他更换了自己的美国经销商，试图提振公司萎靡不振的美国销售。那次失败后，他花了数百万美元买下了新的经销商。这也不管用，当他试图通过像凯马特这样的大众折扣店销售美洲狮时，所做的只是玷污了美洲狮的形象，当Foot Locker和其他运动鞋零售商以倾销该品牌作为报复时，情况变得更糟，希望在法兰克福证券交易所上市能从外部投资者那里获得资金。但当局外人意识到彪马在美国的销售额暴跌，导致其损失了多少钱时，该公司的股价随即暴跌。1987年9月，德意志银行夺取了该公司的控制权，以防止其破产。然后它解雇了阿米恩·达斯勒和他的儿子弗兰克和约格。彪马不再是达斯勒公司了。

的双重麻烦

到了20世纪70年代末阿迪达斯终于推出一款轻量级跑鞋与华夫饼竞争时，耐克占据了市场。1985年，当耐克推出Air Jordan篮球鞋时，它也将阿迪达斯从美国篮球场上推下，仅第一年的销售额就高达1亿美元。

当1980年销售额仅为30万美元的英国鞋业公司锐步（Reebok）推出专为有氧运动狂热而设计的鞋时，阿迪达斯拒绝了因为有氧运动不是一项“运动”，到1987年锐步已经成长为一家年收入14亿美元的公司。两年后，它是世界上最大的运动鞋公司。

AUF wiedershen

Horst Dassler没能活到阿迪达斯的清算日；他于1987年死于癌症，享年51岁。他的死引发了另一场家庭斗争这一次，阿迪达斯的两个孩子（小阿迪和苏珊娜）拥有阿迪达斯20%的股份，而他的四个妹妹则控制了另外80%的股份。到1988年，

仍然是世界上最大的体育用品公司，略高于锐步和耐克。但到1989年底，它落后于两家公司，甚至落后于匡威鞋业公司，销量继续下滑。霍斯特·达斯勒的姐妹们一年之内从第一名猛跌到第四名，简直受不了。考虑到他们在彪马的表兄弟发生了什么事，他们决定趁阿迪达斯还有东西要卖的时候把它卸了。1990年7月4日，他们以2.73亿美元的价格将股票卖给了一位法国实业家。到那时，小阿迪和他的妹妹苏珊娜已经卖掉了他们的大部分股份来支付遗产税。达斯勒时代结束了，达斯勒

锐步登顶后的

生活并没有持续下去。到20世纪90年代末，它已经滑落到了耐克和阿迪达斯之后的第三位，再也没有赶上。2005年被阿迪达斯收购。2007年，Puma被法国企业集团Pinault Printemps Redoute（PPR）收购，后者还拥有意大利奢侈品品牌Gucci。

阿迪达斯和Puma的总部仍在Herzogenaurach，尽管皮鞋已不再在该村生产。如今，工厂的工作岗位已经不复存在，几十年来使该镇四分五裂的竞争已经基本消失。如今，鲁迪的孙子弗兰克·达斯勒（Frank Dassler）于1987年被彪马解雇，为阿迪达斯工作。

这是唯一一次重新出现竞争，当时受雇在阿迪达斯或彪马总部工作的商人穿错了鞋子。这是一个可以追溯到60多年前的传统，当工人在阿迪或鲁迪家工作时故意穿错鞋子，他们知道如果阿迪在他家看到美洲狮，或者鲁迪在他的家看到阿迪达斯，他们会给工人免费的鞋子。“鲁道夫简直无法忍受有人在他私人家里穿着阿迪达斯的鞋子，”弗兰克·达斯勒说，

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