关于自己与企业的文章 企业如何建立自己的品牌

企业如何建立自己的品牌  

企业如何建立自己的品牌

（一）定位品牌特质，进行特色品牌建设。
品牌定位是品牌建设至关重要的一步，是品牌建设的基石。中小企业的品牌定位应该秉持科学的态度，抓住企业自身的优势，从自己与消费者利益息息相关的角度进行定位。另外，中小企业的品牌定位还应该采用“避强”和“查缺”的策略。所谓“避强”和“查缺”，即避免与强大的竞争对手进行正面对抗，选择新的品牌定位点，开创自己的特色，比如，“采乐”在定位其洗发水时是采用的药物去屑，开创药物去屑的新局面，不仅避开了与“海飞丝”等大品牌的直接对抗，而且给人留下了深刻的印象。中小企业可根据自身的情况，寻求产品的特色之处，并以此为根据进行定位，将其开发为品牌的代表性元素并进行特色建设。比如“好嫂子”这个品牌，由于它的主要产品为腐竹、粉条，而这些产品都属于家常食品，家庭主妇一般都很擅长这些食品，于是，它将其品牌命名为“好嫂子”，不仅突出了企业的特点，而且非诚有亲切感，让人想到家常菜。
（二）开展品牌营销，走多元化传播之路。
要扩大品牌的知名度和影响力就必须进行品牌的营销。品牌营销广告是一种方式，除了广告之外，中小企业还可以选择赞助活动的方式，比如江苏康乃馨织造有限公司基本上不在电视等大众媒体上做广告传播，但是它抓住了客户经常会参加一些专业展览会和酒店系统高阶培训班的特点，它会对这些活动加以赞助或者到活动的举办地去宣传产品，得到了很不错的效果。除此以外，蒙牛赞助“快乐女生”，可口可乐赞助“奥运会”，不仅是加强了品牌的知名度，而且反映了品牌的价值和文化，使得品牌更加深入人心。
虽然中小企业资金不如那些大企业，但是我们可以选择适合本品牌的活动，将品牌与活动结合，实现双赢。除此以外，还有两种新兴的营销方式值得借鉴：
（1）网路营销：当今社会是资讯的时代，网路已经成为老百姓生活中不可或缺的一部分，其实网路的兴起也为广大中小企业的品牌营销带来了福利。中小企业应该借网路的东风，积极主动地利用网路平台，宣传企业品牌，建立品牌文化。例如：在淘宝网的十大网商评选中，深大玉妹、卿颜黛堂等品牌脱颖而出。这些品牌的脱颖而出与网路营销是分不开的，是值得广大中小企业学习的。
（2）绿色营销：绿色营销是指从需求到投放市场的整个过程都以“绿色”为主题，构建绿色的消费链，中小企业可以借此机会建立绿色品牌建设之路，进行绿色品牌建立、绿色品牌传播，将企业利益、消费者利益、环境利益联络起来，并着重突出环境与消费者消费品质的关系，引发消费者对环境的关注，突出自身品牌“绿色”的特点，不断培育、发展、壮大绿色消费市场，使自身品牌脱颖而出。
（三）重视质量建设，力求产品服务创新。
品牌建设的目的是提高顾客的忠诚度，而顾客对于企业的直接感官就在于企业所提供产品或服务的质量，只有好的质量才会让消费者产生这个品牌值得我追随，值得我信任的信念。其实质量建设毋需很多资金，主要是要加强生产过程的监管，控制不合格产品，拒绝劣质产品，让消费者对产品放心，可以安心使用。另外，中小企业还可以从良好的服务入手，提高售中、售后服务质量，于细微之处感动顾客，进而留住顾客。
（四）强化品牌承诺，增强使用者购买信心。
小企业品牌做不起来，走不远的一个很重要的原因是大部分的中小企业品牌没有给消费者承诺，没有品牌承诺就无法给消费者认同感，换言之就是消费者在消费产品时没有足够的安全感。所以，要想让消费者认同你的品牌，就必须给消费者一种承诺，而这种承诺应该是长远的，对企业产品有指导性的。“谭木匠”是一个很值得学习的例子，“谭木匠”的品牌承诺是“对女性的关爱”，在使用该品牌的时候，消费者从心理上会有一种受到关爱的感觉，会觉得生活是如此的浪漫、精致。所以，消费者在选购梳子的时候就对“谭木匠”产生了一种信任感，对该品牌的产品也将更具有信心。因此，中小企业应该注重品牌承诺的建设，加强品牌与消费者心理的沟通和交流，进而使得消费者认可本品牌，更加信任本品牌。
（五）打造品牌内涵，丰富企业品牌文化。
品牌要长久的生存必须要有内涵。所谓“品牌内涵”是指企业品牌给消费者的一种价值观。品牌的内涵是品牌传达给消费者的一种品牌价值观，如只有当消费者在品牌价值观上与企业产生了共鸣，品牌建设才达到了完满。品牌内涵是建立在丰富的企业文化之上的，品牌是展现给消费者的，而文化是企业自身的，由此可见，“品牌内涵”是一个由内而外的建设过程。首先，中小企业要注重企业自身的文化建设，打造企业的价值观，这种价值观应该是积极、健康、向上的。其次，才是将这种价值观嵌入到品牌当中，形成独特的品牌内涵。
（六）强化品牌保护，积极培养专业人才。
品牌保护是品牌建设的保障，做好品牌保护才能充分发挥品牌的作用。首先，中小企业自身应该主动学习了解有关品牌保护的知识，并且要在品牌建设的过程中进行落实，其次，中小企业要重视人才和专业团队的培养，中小企业的品牌建设也是需要专业团队的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建设的专业人才和团队，就可以建立起企业的品牌建设规划，也才能充分保证品牌建设的执行力。
总之，中小型企业在发展过程中，必然受到品牌建设的影响，品牌建设对中小企业的发展和规模的不断壮大具有重要的促进和引导作用。品牌建设的有效实施，要能够同质量标准体系相互结合，保证产品的高质。同时，亦能促进中小企业的不断专业化和管理科学化。

餐饮企业如何建立自己的品牌？

一、品牌是什么 品牌到底是什么？很多企业认为品牌是形象、是产品，更甚至认为品牌就是装潢。那么品牌到底是什么呢？ 在网际网路上，轻松输入“品牌是什么”后，能找到关于品牌的解释：“品牌是一种附加在产品及服务上，最后归属于产品名称或服务名称之上的综合特征、其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与同行的产品和劳务区别开来，使消费者乐意并持续使用你的产品和享受你的服务。” 从上述概念来看，品牌在外形上首先是综合的特征反映：例如最基本的名称、颜色、logo等，它本质上是与同类商品区别开来，引以顾客识别的依据。 但，笔者认为品牌最根本的内涵是反映企业核心竞争力的“身份证”。这种竞争力不但体现在质量、服务、设计等有形的物质上，还体现在心理、情绪等无形的，能使顾客对此“深信不疑”、“情有独钟”的感情认同。一个品牌的价值越高，说明消费者在感情上越依赖、越认同。 因此，要树立优秀品牌，必须针对目标消费群体，采取攻心策略，并内外如一，提供优质的产品、服务、设计，以满足消费者的感情的最大需要。 二、学会与顾客“谈恋爱”——建立著名品牌的要素分析 销售人员与顾客的关系，有人很形象地比喻为，就好像谈恋爱，事实上，从建立著名品牌的过程也是一个“谈恋爱”的过程。能成功地和每一位顾客谈成恋爱，说明你这个品牌已经非常成功了。 从品牌的定义以及上述的逻辑图来看，要建设一个著名的品牌，必须从三个层面与顾客“谈恋爱”。 顾客都是挑剔的，非常注重“外表”，就好比如一个女生，对多个追求者的挑选一样。餐饮品牌要著名，不能靠吹靠擂，一旦“名不符其实”，便会轻易被顾客抛弃。名牌建立的基础是保证我们的产品在质量、色香味、独特性上能做到最佳。随着市场竞争的白热化，无论从质量、还是菜品的色香味，各大酒家都做到非常标准规范，要突出自我本色，唯有从差异化出发，不断创新，能够为顾客提供意想不到的效果，才能吸引顾客的“猎奇心理”，满足顾客不断提升的饮食要求。但追求餐饮的独特也不能盲无目的，独特可以是创新，也可以是专有的，后者产生的影响力更为庞大，例如“北京烤鸭”等中式店。诚然，一个综合型的中式餐饮更注重综合的实力，但核心产品体系也应该建立。餐饮产品消费的特殊性具有明显的“得之不易失之却极快”的特点，餐饮产品的质量是品牌建立的基础。“冰封三尺非一日之寒” 顾客除了需要满足“食”的品味外，还强烈要求得到全面的服务。 有不少著名的饭店都出现过类似的情况：客人点了菜后，等候半天，终不见菜肴，向侍者反映后，得到的却只是“抱歉”，甚至是高傲的姿态。“店大欺客”的现象在中国来说，无论哪个行业都不鲜见，例如前段时间，国际著名球队“皇马”访问中国时，某些酒店更出于为保证对“外宾”的“全心服务”，而拒绝国人的消费。这种并非公平的服务又何尝能让顾客信服。因此，中式餐饮名店应建立全面的服务，例如规范化服务行为，礼貌语言等，同时应避免形式化，要切合实际，使侍者更具人性化，而又不乏规范的尊严。无论从香港还是从国际的著名餐饮品牌来看，他们都致力于如何为客户提供最真诚、最贴心、最人性化的服务方式。 名牌的要素：归根结底，名牌是存在于消费者心中的对产品品牌的忠诚度，但，名牌的形成不可能一蹴而就。在餐饮市场上，消费者对餐饮产品的口若悬河牌忠诚度通常比较低，加之餐饮产品的消费必然会遇到消费者多年形成的顽固的饮食习惯等障碍，使得餐饮产品创名牌和保名牌就愈加困难。因此，餐饮名牌产品的构成要素就很难用“一流的饭菜，一流的服务”来简单概括。从更高和更抽象和动态发展的层面上看，餐饮名牌产品的构成要素可以归纳为感情的投资。让酒店成为顾客最值得信赖，能成为顾客的饮食习惯，并得到顾客的一致认同，才是品牌的最优体现。 通过上述的因素分析，构建餐饮品牌，必须从产品、服务、感情上形成品牌的核心要素，并不断强化在顾客心目中的定位。 三、餐饮企业如何建立中国中式餐饮名牌 人大著名经济学者黄卫伟认为：“掌握顾客的需求就是核心竞争力”，让顾客产生信赖、产生忠诚感，实际上就是最大限度地满足客户的物质、精神的两大需求。但顾客的需求是日新月异的，如何处理企业以不变应万变的经营又要迎合顾客的需求，甚至要引导顾客的需求，这就是名品牌的效力。 餐饮品牌的建设应区别一般消费品牌的建设。餐饮品牌的产品从制作到消费都是对顾客服务的过程，尤其向顾客服务是贯穿始终，且影响深远的主要途径。餐饮品牌从传播、认知、实践、认同、再传播，形成闭回圈，从而能快速打造中国中式餐饮名牌。 名品牌的培养是不断回圈，不断发展的过程，需要时间的积累，因此，建议餐饮企业在品牌建设中考虑用螺旋状的回圈体现品牌建立的基本思想。 品牌传播：让顾客了解你的优点 酒香不怕巷子深的日子已经过去了，市场竞争追求的是富有个性的张扬。要建立品牌，第一步就需要包装自我，针对目标客户群迅速传播。传播可按传播目的、传播内容、传播物件、传播时机等等制定传播计划。 从餐饮企业目前的品牌传播渠道来看，总的来说，存在以下不足：传播渠道单一，品牌传播方式比较含蓄，缺乏品牌所需要的张扬与个性的结合。 根据品牌建设的“DCPA回圈”的要求，餐饮企业应加重品牌传播的力度。建议采用整合营销的传播策略，全面充分地调动一切积极与有利的因素来实施餐饮企业餐饮的品牌传播。包括媒体宣传，公关活动，促销，直销，终端管理，商品陈列，售点广告，包装等形象的一致和延伸。重点传播方式有：店面传播方案、VIP客户传播、软性公关、适度广告投放、赠品促销企划案、等方式，不断传播餐饮企业酒店的理念及优点。 品牌认知：让顾客熟悉你的优点 如果不求效果的传播，那么换来的只是高成本的活动。品牌认知是基于品牌传播的基础上，对餐饮企业的深入了解，在此方面，酒店需要通过一些手段，让顾客在最短的时间内熟悉酒店的核心能力，更了解酒店的品牌内涵。 品牌传播只是一种方式，让目标顾客群初步了解的途径，能否让顾客达到认知还必须针对性地了解顾客在品牌传播后的效果，以及最大限度地了解顾客的需求。 餐饮企业在上述品牌传播的渠道建立后，必须注重品牌传播后的管理。例如针对性地开展调查，在每个品牌传播方式实施过程、实施后发放顾客满意度调查等表格，从而了解餐饮企业的品牌传播是否与顾客需求达成一致。以便改进品牌传播的方式和内容，明确客户的需求。 品牌实践：让顾客亲身经历 品牌建设的核心内容就是品牌实践，通过最直接的方式：菜品、服务等传递品牌内涵，让顾客尝试富有特色的服务后，增加对品牌内涵的记忆。因此，在此阶段，一定要注重以品牌主要内涵为核心，例如菜品创新、美味、新奇等为基调，让顾客在吃、喝的过程中，能亲身领略酒店环境、氛围、服务，所带给他们的创新、美味、新奇的享受。 品牌传播不是车大炮，也不是空穴来风。餐饮企业要结合品牌传播的内容、理念，研制特色菜，开展让顾客尝试的主题筵席：例如餐饮企业美食节等，也可按节日性的要求，策划主题企划案，让定位的顾客：例如白领人士、企业老板、家庭等在享受浓郁的节日气氛的同时，感受餐饮企业的特色美食。让顾客亲身经历，亲身感受是品牌建设的重要过程。 品牌认同：客户管理，让顾客不再孤单 品牌认同是顾客经历品牌认知、品牌实践后，对餐饮特色的认可程度。一旦这个阶段能获得顾客的认同，那么品牌的传播效果就开始常驻顾客心中了。品牌认同阶段主要工作的内容是采取感情投资的方式，尽可能记住每一位顾客、记住顾客的喜好、提供最体贴的膳后服务，让顾客对品牌所传播的内涵表示深信不疑。 品牌实践过后，便会形成三岔口，一条非常认同、一条非常不认同，还有一条模棱两可。餐饮企业在品牌认同这一内容上，主要的工作内容应围绕客户管理，贵宾要建立VIP管理，定期传送餐饮企业的美食资讯，关心VIP客户甚至是引导他们的饮食习惯；对普通的客户也需要建立行之有效的方法。建立客户管理软体，对模棱两可的食客采取记录、分析、诱导，到深化等，让顾客的忠诚度树立起来。 品牌认同阶段要注重“DPCA回圈”的品牌建设原理，结合品牌传播，进入新一轮的回圈。 总的来说，品牌的建立需要长期DPCA回圈，且有目的、游阶段、有针对性的品牌管理，方能创造出中国餐饮企业的名牌。 深度看餐饮品牌—— 1、邓骐骏：浅谈餐饮品牌的文化包装

企业如何建立自己的品牌形象？ 东莞汇鑫

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第一、利用
，宣传企业自身 在企业的INTERNET服务系统上，企业可向外宣传企业的文化、企业的概况、产品、
以及新闻等方面的内容。 释出在INTERNET上的资讯可以制作得较为祥尽，包括产品的各种效能引数，使用说明等；利用图文
并茂的网页形象宣传企业，以利于企业更科学地进行市场开拓。
第二、推广提高产品品牌 在通过
宣传企业的同时，更加宣传了企业的产品，使其网页上的产品资讯更加方便地传达到全球的
群，建立网站前的企业，产品
受到了很大的限制，建立网站后，获得了更大的
，为企业的产品走向国际打下了坚实的基础，从而不断提高产品的
。
第三、利用网上
，降低企业
及原
成本，提高产品竞争力 在
方式下，企业的商业机会得到有效扩大，可通过专业公司为您提供网上策划，将
给需求群体。利用
通过INTERNET与客户建立方便的联络方式进行业务洽谈。大幅度减少了人员出差的时间和费用，降低通讯、传真、邮寄费用，并省去了许多中间环节，提高了产品直销率，降低了
。 通过在自己网页的BBS
上释出商品需求资讯，同时主动在网上查询所城原材料及配件的相关生产厂家的资讯，并与其直接联络采购，从而有效降低了
。
第四、通过INTERNET寻求合资，合作伙伴 企业在寻求合资、合作伙伴中，可利用自身的网上形象以及在相关知名的BBS上释出资讯，以求目标物件获得您的资讯。另外也可主动在INTERNET上寻找目标物件。利用INTERNET寻求商贸合资、合作伙伴具有很大的优越性，并可有效地减少寻求目标物件的盲目性，因为您可以在网上详细检视对方的简介、产品介绍等情况之后，再进行下一步的实施考察和技术交流活动，从而大大减少不必要的
，做到
。
第五、进行行业
及日常
传输，促进了资讯的交流 INTERNET在行业
方面是任何媒体所无法比拟的。借助
的强大优势，可在网上随时随地查询您所要获得的行业巨集观资讯、同行竞争对手的发展及产品资讯，还可在企业的网站上建立起自己的专门栏目，收集使用者的反馈资讯，保证了在较短时间内获得最新的资讯。 在与客户的交流中，可充分利用E-mail的费用低（其通讯费用只有传统通讯方式的1/5-1/20）、速度快、一信多发等优点。而且距离越远相对费用就越低。更为重要的是，可以很方便地对信件进行二次编辑，避免了档案的重复输入，几乎可以不用
，将
的优越效能发挥得淋漓尽致。
第六、加强了对目标物件的
，提升了企业的
“品质就是硬道理”企业可以通过
，对
进行
资讯查询、技术支援等服务、为客户提供了一个便于查询的服务系统，并且可以把常见的客户反馈资讯，经过处理后，释出在网上，供更多的客户查阅，通过不断地为客户进行网上的线上咨询、技术支援等方式，达到渐渐提升企业
之目的。 网上资讯可供不同需求的使用者24小时查询，而且通过
的形式，大大摆脱了传统业务活动过程的诸多不方便行为。从而加强了对客户的各方面服务。

企业如何建立自己的科技园

企业以自己的名义建科技园，个人认为重点需要看当地政府的意见。当地政府通常要考虑的事情包括，是否符合产业发展方向，是否能带动就业和当地经济发展，会产生多少贡献。如果企业有一个可行可信的专案规划的话，是会引起当地政府的合作意愿的。企业名义建科技园，没有档案说不行，当然也可以是产业的，或是企业上下游的。条件上来讲，科技园看是哪级政府批准的，不同级别对应不同的政策。不过企业自己的总部、企业自建的孵化器、科技园，这些概念还是有所不同，建议再细规划一下。

企业如何建立自己的区块链？

在很多区块链商业应用的案例中，我们总能看到BaaS这个字眼，BaaS是Blockchain as a Service的缩写，中文译为“区块链即服务”。那么区块链即服务BaaS究竟是什么？我们就带着这个疑问跟随着人人链区块链技术团队的小王来仔细的探讨下。
据小王介绍：区块链即服务BaaS主要是由微软、IBM两个巨头提出的概念，说白了它其实就是一种新型的云服务，一种结合区块链技术的云服务。比如微软的Azure云端计算平台、IBM的Bluemix Garage云平台都提供区块链即服务BaaS。
区块链即服务BaaS是微软、IBM这些企业从自己的云服务网路中开辟出一个空间，用来执行某个区块链节点。和普通节点及交易所节点相比，BaaS节点的用途主要是：快速建立自己所需的开发环境，提供基于区块链的搜寻查询、交易提交、资料分析等一系列操作服务，这些服务既可以是中心化的，也可以是非中心化的，用来帮助开发者更快地验证自己的概念和模型。BaaS节点的服务性体现在：工具性更强，便于建立、部署、执行和监控区块链。

企业如何建立自己的信仰求解

众所周知：企业运营的目的是为了利益最大化，那么身处企业中的员工就只能以利益来作为自己的职业信仰吗？ 可能大多数人会这样认为，并且也会这么做，君不见大多企业调动员工积极性的东西就是金钱，认为只要多发奖金，员工就会积极性高涨，无往而不利！但每次发多少，才可以满足他们的欲望，发展到现在，好多员工只为金钱所动，好像金钱就是他们的信仰，而老板更发愁，已经加了多次的奖金，照样无法完全满足员工的欲望，怎么办、怎么办？ 其实，人活着，都得有点信仰，确立正确的人生观，才活得有意义，幸福，确立自己的信仰，不为别人，只为自己能幸福的活着，窃以为！ 作为企业，要根据员工的想法和企业的愿景，帮助员工树立正确的人生观，让员工幸福的活着，就是企业员工的信仰，当然，活着的目的是为了更好的工作，只有工作顺利，才是幸福的生活，建立幸福的活着的环境就是企业文化氛围的建立！为此，要建立分几步走的思路，步步为营，建立企业的传统，树立企业的文化！

企业如何建立自己的创新能力

提高企业自主创新能力，建立企业为主体、市场为导向、产学研结合的技术创新体系，是企业生存、发展和提高综合竞争力的根本途径，是增强自主创新能力、建设创新型国家的迫切要求，是当前应对国际金融危机、促进经济平稳较快发展的当务之急。近年来，我国企业技术创新积极性迅速增强，但从总体上看，我国企业的技术创新能力还比较薄弱。要加快推进技术创新工程，综合运用政策、投入、金融、服务等多元化的支援方式，引导各类创新要素向企业集聚，使企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体。
一是完善和落实激励企业自主创新的相关政策。进一步落实《规划纲要》配套政策及其实施细则，特别是与激励企业自主创新相关的税收优惠、金融支援、政府采购等政策，加强政策的宣传和培训，使企业能真正享受到政策带来优惠，激励企业增加研发投入，提高自主创新能力。做好政策实施的评估督促，建立政策跟踪研究和不断完善的长效机制，在实践中健全和完善政策体系。
二是加大对企业技术创新的支援力度。支援企业更多地承担国家及地方重大科技专案。鼓励科研机构和高等院校面向企业开放共享科技资源。建设一批面向企业的技术创新服务平台，帮助企业开发新产品、调整产品结构、创新管理和开拓市场，提升核心竞争力。构建一批产业技术创新战略联盟，促进产学研紧密结合。加大对科技型中小企业技术创新的财政支援力度，建立和完善支援中小企业发展的科技投融资体系和风险投资机制，发展科技中介服务机构，扶持和壮大一批具有创新能力和自主智慧财产权的中小企业。
三是加强企业研发条件和人才队伍建设。加快推进创新型企业建设。在具备条件的企业建立国家重点实验室、工程中心等基地，鼓励企业与大学、科研机构共建各类研究开发机构，支援企业研发能力建设。鼓励企业引进海外高层次人才，开展各类人才的培训，与高等院校和科研院所共同培养技术人才。鼓励企业探索建立知识、技术、管理等要素参与分配的制度和措施。
四是组织和动员科研院所和高校的科技人员深入企业开展多元化的创新创业服务。利用科技中介机构、技术转移机构等搭建科技人员与企业双向选择的资讯交流平台，形成科技人员服务企业的长效机制。从科研院所和高校选派一批科技人员进入企业，研发技术、开发产品。特别是鼓励科技人员带技术、带产品进入企业推广应用。鼓励科技人员直接创办科技型中小企业，促进科技创业。

企业如何建立自己的营销型网站？

找建站的人，你只要提供素材就好了，其它的他们能做的

如何建立自己的涂料品牌

1、从涂料产品模式上来讲，我们不一定非要自己创意和形成模式，而是可以在发现市场上现成的好的创意和模式后分析评估，进行品牌经营，我表达为“看别人，做自己”。
2、界定我们在做别人还是在做自己，最重要的是否有自己独立的涂料品牌理念和文化，绝对不是产品或者包装本身。
3、因为涂料品牌管理的巨大价值和突破力量，所以，任何行业任何时候都会有机会。就算这个行业格局强势稳定，那么市场细分和产品细分就是机会的突破点，比如软饮磐石般的格局下有了加多宝。
4、如果我们用“做自己”的理念去“做别人”，我们就是踩在别人的肩膀上可能会成功，如果我们用“做别人”的理念去“做自己”，在消费者心中，我们就永远只是一个模仿者，或者说只是一个影子。
5、如何才能真正做自己？只有经营真正的涂料品牌，形成自己品牌独特的思想和理念，在这个理念和思想的再去形成自己独立的品牌名称和品牌形象，最后才能做一个形神俱备的自己。