中国重点清理炫富广告

中国重点清理炫富广告

据官方媒体新华社报道，今年以来，福建等省份开展了整治户外广告的行动，各地工商部门责令撤下“刺痛人心”的炫富广告　　

《中国经济时报》指出，炫富广告暴露了社会贫富分化和阶层分化的问题，而与其采取行政手段强制管理广告，不如思考解决社会公平问题，努力缓解穷人区的形成，避免让社会贫富差别继续扩大。

转贴自联合早报网（2011-06-08）

作者：曾实

广州

　　因涉嫌“不符合社会主义精神文明”，中国多个省份从今年起再次清理户外广告，整治享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等类型的广告词语，重点落在房地产领域炫耀财富的广告。专家指出，此类广告或增添困难群体的不公正感，加剧部分民众的仇富情绪。

　　据官方媒体新华社报道，今年以来，福建等省份开展了整治户外广告的行动，各地工商部门责令撤下“刺痛人心”的炫富广告，其中以房地产广告居多。报道引述福建省工商局广告监管处一名负责人说，一边是房价飙升，普通百姓买不起房，另一边是部分开发商高喊“为富人盖房”，他指炫富广告助长了社会浮躁与奢侈的风气，“与社会主义精神文明建设极度不相符”。

　　除福建外，在北京、成都等地近期也采取了行政手段整治炫富广告，发布规范房地产广告用语的通知，禁止出现“别墅”、“豪宅”、“城市地标”等看似华丽的夸大用词。

　　这并非是中国首次整顿此类广告。随着近年炫富成为广告中的流行趋势，北京在2007年就已开始整治户外广告，时任北京市长的王岐山在“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上曾指出，房地产广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“顶级享受”等字眼，严重影响了首都北京的和谐氛围。

　　但在近年的陆续整治之下，炫富广告依然充斥市场，尤其是房地产领域，标榜奢华、彰显财富的广告比比皆是。一些专家表示，在贫富差距加大的社会现实下，此类广告令普通百姓望而却步，同时也可能助长部分民众的仇富情绪。

　　南京大学国际传媒研究所所长潘知常在接受《中国青年报》采访时指出，房地产商通过炫富型广告来迎合部分消费者心理，但同时也将社会群体分开了层次，有意放大了社会分化，加剧困难群体的不公正感，他表示应对这类广告加以限制，防止过度渲染，加剧弱势群体的仇富心理。

　　《中国经济时报》也指出，炫富广告暴露了社会贫富分化和阶层分化的问题，而与其采取行政手段强制管理广告，不如思考解决社会公平问题，努力缓解穷人区的形成，避免让社会贫富差别继续扩大。

　　在当局整治“刺眼”炫富广告的同时，城市豪宅的价格也“刺痛人心”地屡创新高。在上月底，北京钓鱼台7号院以每平方米30万元（人民币，约6万新元）的身价，刷新了北京乃至全国最贵楼盘的纪录，本月3日，这一楼盘被要求暂停销售，北京市住建委会等部门对这一项目启动了联合执法程序。