萧武：家电业危机就别赖米帝了

家电业危机就别赖米帝了

萧武

前一阵朝廷搞了家电下乡招标，国内稍微有点名气的家电企业都中标了。这个事情其实已经试验了一阵子了，并不是今年才开始的。不过正当着经济危机的时候，朝廷放出这个消息来，多少还是让人觉得这个事情跟朝廷抵御经济危机有点关系。这一阵子，朝廷又在吹风，说是准备已经陷入困境的汽车行业也要准备下乡，有些企业已经作出了生产计划调整方案，原来以城市主流车型为主的企业也准备着转向，搞点农用车下乡去了，原来总装上流社会的品牌也开始计划生产点便宜的、适合内地消费水平的车了。总而言之，现在看起来，大家都打上内地和农村的主意了，指望着天朝广大的内地和农村市场能成为载着他们渡过这场经济危机的诺亚方舟。

不过，我的看法还是那样，农村不是经济危机的诺亚方舟，拯救不了天朝，也拯救不了资本主义。

天朝的家电业从80年代开始起步，90年代的时候最红火，全国各地都出现了一些不同程度的知名家电企业，比如长虹、海尔、TCL等等。而且，经过初期的资本和技术积累，基本上都发展成了综合型的家电企业，电视机、DVD、冰箱、空调、洗衣机什么的都搞一点。不过，差不多到90年代中期的时候，家电业就开始初步洗牌了，一些地方性的企业被淘汰出局了，资本实力比较强的家电企业基本上都把营销神经伸展到了全国各地的每个角落。同时，家电业的行业平均利润也在急剧下降。这个现象其实至少应该能够说明，天朝家电业的发展已经正在接近天花板了，大家应该考虑转型，但是大家谁也没想过这个事情，还是大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，指望着靠抢占更多市场来维持发展。

也就是在这个时候，国内的家电业出现了严重的重复建设问题，各家电企业几乎没有分工，都是综合型企业，什么家电流行就生产什么家电。到97年东南亚金融风暴爆发前，天朝就出现了VCD产能严重过剩的情况，而当时仍然有一定空间的彩电市场也比较冷清，原因就在于VCD当时利润较高，而彩电经过几轮价格战，已经利润很低了，企业都不愿意干。最后只能靠降价打价格战来解决问题，大家一场火拼，最后把行业利润降到了最低点，直到最后VCD被DVD替代，才算了事。后来又出现了电脑和手机，大家又是一窝蜂地往上冲，结果到03、04年，大部分家电企业都退出了，只剩下部分企业还在浴血坚持。2000年前后，家电行业开始进入全行业危机，大企业也开始寻找别的路子，或者生产市场上流行的电子产品比如手机、电脑，或者转向开拓国外市场。但这些也没能解救深陷危机的家电业，原来的著名家电企业因为这样那样的问题倒闭、被收购的消息仍然频频出现于报端。

屋漏偏逢连夜雨的是，就在家电业的利润不断下降的时候，家电行业的营销模式也开始出现重大变化了。国美和苏宁这种家电卖场的崛起截断了家电行业的整个营销通路。原来家电企业都是自己在各地设立营销总部，然后向代理商、零售商发货。面对分散的谈判对手，家电企业基本上还是能掌握定价的主动权的，所以利润还是能够控制。而大型家电连锁卖场这种销售模式迅速兴起后，整个就颠倒过来了，各个主要市场的营销渠道基本上都要经过大型家电卖场，家电卖场掌握了绝对的主动权，生产企业只能被迫接受。整个行业的利润既更进一步被摊薄了。江湖传言说，在黄光裕处事前，实际上国美的主业也就是家电销售连锁的平均利润只有5%，垄断了主要市场营销渠道的领受连锁尚且如此，生产企业的行业平均利润就更加可想而知了。

之所以出现这种情况，原因很简单，家电业的生产能力相对市场消化能力来说，已经严重过剩了。这里的市场主要是指城市尤其是大中型城市的市场已经早都饱和了，而广大内地市场和农村市场仍然是有很大空间的。但是大家都知道，改革开放这些年来，城乡差距不断扩大，农村很穷，农民没钱，农民不是不想用电器不想现代化，而是实在用不起。比如彩电吧，城市市场已经开始推广和普及平板电视了，而农村实际上连20英寸左右的彩电都还没普及。但是相对新产品的高利润来说，老式彩电的利润确实是太薄了，企业都不愿意生产。所以大家都往平板电视市场里挤，而真正还有广大空间的市场却无人问津。再比如洗衣机，现在流行的已经是滚筒式、电子化的了，而这些玩意儿对农村来说，别说农民根本买不起，就是买得起，也不会用。可是生产企业不管这个，还是猛上新产品。去年我租的房子里的洗衣机坏了，我想买一个，找来找去就是找不到便宜点的，最便宜的是两三千块。老式的倒是便宜，但是根本没有。同志们啊，两三千块是刚毕业的大学生一个月的工资啊，而对农民来说，那可是一个人辛苦大半年还不一定能挣到的巨款，你让他们怎么敢用电器怎么敢享受改革开放的伟大成就呢？

去年五月回家，我到镇上的家电专卖店里看过，基本上都是老式的电视机洗衣机和冰箱，电视机主流的基本上就是一千左右，洗衣机也大概800到一千上下，冰箱贵点，基本上是1500左右，而且都是海尔、长虹、TCL之类农民眼里的“名牌产品”了。而到现在洗衣机在我们家那里实际上还是没有普及，原因无非是，第一很贵，第二耗电，第三费水，农民还是望而却步，没有儿子结婚女儿出嫁之类的事情，一般还是不会去买的。我家的电视机也是十四英寸的黑白电视机用了十多年，直到04年才换过成彩电的。家电超生命周期服役对必须节俭过日子的农村来说是普遍而且必须的。

汽车业我以前谈救市的时候谈过一点，现在再重复一下我上次的话，汽车业的危机实际上与经济危机的关系并不大，不管有没有华尔街风暴、金融海啸、次贷危机，汽车业在今年转入低谷都是肯定的。全国的汽车生产企业的产能预计2010年是1200万辆，而市场消化能力只有1000万辆，就这还不算这几年还在陆陆续续地审批上马的地方上的汽车工业项目。如此严重的产能过剩，怎么可能不危机呢？经济危机顶多不过是让经济危机早点爆发罢了，并不是根本性的原因。自己的事情还是不要往米帝身上赖的好，要说纺织业、小商品和玩具之类的东西是米帝拖累了天朝，还可以说说，汽车和家电就别赖人家了吧。

话虽这么说，这毕竟是天朝变修加入国际资本主义体系以来第一次遭遇经济危机，大家都不知道该怎么办，乱想办法是可以理解的。但是天助自助者，还是自己多想办法吧，不要出了事情就找别人的麻烦。

天佑吾国。