央视新掌门胡占凡：增强舆论引导能力 打造权威责任媒体

增强舆论引导能力 打造权威责任媒体

             ——在“责任媒体”高峰论坛上的致辞

    尊敬的各位领导，各位新闻界同行，各位专家学者:

    很高兴在这里与广电总局、中国广播电视协会、河北省广播电影电视局共同主办“责任媒体高峰论坛”。我谨代表光明日报社祝贺论坛的召开。

    胡锦涛总书记在世界媒体峰会重要讲话中指出：“媒体要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。”本次论坛以“责任媒体”为主题，我认为这有着很强的现实意义，反映了我们媒体业界对自身责任和使命的思考。

    围绕论坛主题，我谈几点看法。

    一、从性质和使命来看，媒体必须切实承担政治责任

    社会制度决定了媒体的性质，而媒体性质又决定着媒体应承担的政治责任与社会功能。我们的媒体是党领导下的新闻媒体，媒体的政治责任是与它作为党和人民的喉舌、工具的角色相伴生的，是一种不可抹去的“自然色”。媒体处在意识形态领域的最前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。做好新闻宣传工作,关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安。因此，媒体的政治责任、舆论导向历来备受关注。作为党和人民的喉舌，无论是广电媒体，还是平面媒体、网络媒体，坚持正确导向，担负政治责任，都是题中应有之义，是我们责无旁贷、义不容辞的责任与使命，也是党和人民对我们新闻媒体的期望和要求。

    打造权威责任媒体，就要坚持喉舌性质, 时刻牢记党性原则这个社会主义新闻事业的根本原则，坚持正确舆论导向,在思想上行动上自觉与以胡锦涛同志为总书记的党中央保持一致,在事关政治方向和重大原则问题上保持清醒和坚定。身为主流媒体，我们更要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,立足基本国情,聚焦伟大实践,唱响时代强音,为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量。

    打造权威责任媒体，就要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，增强政治意识、大局意识、责任意识，打牢共同思想基础，传播核心价值体系，唱响时代主旋律，提高舆论引导能力，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的主渠道作用。

    打造权威责任媒体，就要坚持以维护党和人民的利益为最高追求，以不断提高媒体的公信力和影响力为最终目标，办让党放心让人民满意的媒体，努力使我们的媒体被公众接受，受公众尊重。我们要把经济、政治、社会、文化生活中的问题讲清，把道理讲透，把前景讲明，起到统一思想、振奋精神的效果。努力把主流意识形态的宣传做得像涓涓细流，点点入心、口口相传、人人想看，为受众所喜闻乐见。

二、从媒体的社会功能来看，媒体必须切实担负社会责任

做为当代大众传播工具，媒体责任是具体的而不是抽象的，是天生的而不是外界强加的。媒体讲社会责任，是新闻传播应当遵循的一项最基本的工作原则。

一是要充分认识媒体承担社会责任的重要性。当今时代，信息的传递和获取越来越便捷，新闻舆论的作用越来越凸显。媒体对政治、经济、社会、文化等各领域，以及对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益加深。特别是，随着文化体制及新闻改革的深入,传媒业中公益性与商业化的矛盾日益凸显。对于各类媒体来说，承担社会责任比以往任何时候都更为重要，加强媒体的社会责任建设也成为一个紧迫的课题。可以说，社会责任是媒体的脊梁，是媒体的生命线。不管媒体发展到什么阶段，发展到哪个层次，其社会责任都应置于首要地位。在社会效益与经济效益不相一致的时候，经济效益必须无条件地服从社会效益。只有不断强化社会责任意识，媒体才能不断提高公信力和影响力。从这个意义上说，媒体的社会责任其实就是媒体的生存法则，也是媒体长远发展之道。只有负责任的媒体，才能在激烈的新闻竞争中立于不败，才能树立权威的形象。媒体如果不讲社会责任，就会付出沉重的代价，甚至会走弯路。

二是新闻媒体应自觉地用正确的价值观影响和引导受众。媒体责任是职业素养和职业能力的重要体现。一个负责任的、有能力的媒体，总会善于把握社会脉搏，提出关键命题，做出核心引领。也就是说，新闻媒体不仅应对新闻事件进行客观地报道、解析,还要以其正确的价值观影响和引导受众。新闻媒体应自觉担负文化使命，恪守真实、准确、全面、客观的价值理念，传播积极、健康、有益的内容，自觉抵制低俗、庸俗、媚俗的文化现象，自觉抵制消极的、不健康的和有害的文化垃圾，这是媒体一项不容忽视的社会责任。如果媒体传播那些迎合低级趣味，品位低下、粗俗不雅的信息，传播那些荒诞、色情、暴力等有害信息，就是对社会、受众极不负责任的做法，是对自身社会责任的放弃，其结果不仅仅是误导社会，也会深深地伤害媒体自身的形象和影响力、权威性。此外，发挥舆论监督作用，当好“社会监视器”，也是媒体的一项重要责任，必须履行使命，承担责任。

三是要明确媒体有责任传递真实、准确、客观的新闻信息。媒体应承担的社会责任是多方面的。但无论在任何时候、在任何情况下，媒体都必须传播真实、准确的新闻信息，成为引领方向的路标，成为去伪存真的过滤器。这是媒体最基本、最起码的职业责任。近两年，在汶川地震、玉树地震、舟曲泥石流灾害等重大灾难面前，媒体都义无反顾奔赴现场，及时准确地报道地震灾害和救灾情况，履行职责，不辱使命，赢得尊敬。

然而，在现实生活中我们也可以看到，社会责任在个别媒体那里被忽视、被淡化。前两年出现的“香蕉致癌”、“纸馅包子”等虚假新闻，在社会上产生了恶劣影响，有损媒体声誉和形象。一些媒体不顾客观事实，仅凭道听途说，捕风捉影，任意编造新闻。不可否认，在市场经济条件下，媒体都需要发展自己，壮大自己，媒体追求自身经济利益无可厚非，但决不能只求市场卖点，只着眼于收视率、点击率和发行量，忽视自身责任的担当。 不管社会、市场如何变化，新闻事业赖以生存发展的社会责任都是永恒的。

三、从光明日报的定位和职责来看，必须切实担当引领社会思想文化的责任

光明日报是由中共中央主办的中央党报，是党中央指导意识形态领域工作的重要阵地，承担着引导思想、文化、理论的重要责任，在全社会、特别是知识界有着重要的权威性和引导力。

光明日报的基本定位是：一面旗帜、一条道路、一个理论体系的宣传中心；社会主义核心价值体系建设的思想文化阵地；凝聚、联系、吸引知识分子的桥梁纽带；传承、弘扬、吸收先进文化的精神家园；为文化大发展大繁荣营造良好氛围的舆论平台。

光明日报从自身定位和职责功能出发，充分发挥中央党报的作用，围绕“一面旗帜、一条道路、一个理论体系”，积极宣传党和国家的重要活动、重大决策和中央领导同志重要讲话精神。我们及时报道知识分子关注的重大突发事件和各类新闻，有效引导社会热点，受到各方肯定和赞扬。我们突出特色，发挥优势，把宣传文化体制改革和促进文化大发展大繁荣为本报重要职责，精心策划、组织了一批重点报道、系列报道，引起热烈反响。

最近一个时期，光明日报刊发多个重大系列报道，呼吁各类媒体强化责任意识、建设健康文化。一是针对个别电视媒体相亲节目出现拜金炫富的低俗、庸俗、媚俗之风，连续刊发评论、报道和观众、网友留言，旗帜鲜明地予以批评，呼吁媒体守住道德底线，积极承担社会责任，净化荧屏。这组报道产生了较大的社会反响。二是策划推出《我们需要什么样的网络文化》系列报道，发表了12篇重点报道、10篇评论员文章，并推出系列调查报告，联系人民网、新华网等11家中央新闻网站联合发出倡议，共同建设健康的网络文化。新华社发通稿，中央台新闻联播播发新闻，中央领导同志肯定、表扬。三是推出了“博客圈自律公约”系列报道，发表《网络文明 网民有责》等近10篇述评、评论文章和深度报道，起到了很好的引导作用。四是推出了“促进手机文化建设”系列报道，发表了7篇报道和评论。五是为配合加强互联网监管工作，本报转载了国外监管互联网的有关文章，并主动在国际新闻版开设“关注外国网络监管”专栏，连续介绍国外监督和管理互联网的措施和方法，光明网同步参与，反响好，影响大，得到中央领导的高度肯定。当然，在履行好光明日报的重要职责方面，我们还有很多工作要做。

这次论坛为我们提供了一次很好的机会，学习兄弟媒体的成功经验和做法，充分听取专家学者的真知灼见。让我们一起努力，共同打造让党放心，让人民满意的责任媒体。

最后，预祝论坛取得圆满成功！谢谢大家！

胡占凡：百步之内必有芳草
		2011年11月8日 【大 中 小】 浏览次数：　　次
新闻界开展的“走转改”活动，已经红红火火地进行了近3个月，正在向整个宣传思想文化领域延伸。“走转改”取得的重大实践成果引起了全社会的广泛关注，活动本身所具有的深刻内涵和重大意义也正在日益清晰地显现出来。     “走转改”的收获可感可知。《光明日报》对这项活动可谓反应快、动作大、效果好、有创新。比如，不光建立了近百个基层联系点，还在每个联系点挂上“光明日报基层联系点”的牌子，成为长期深入的标志，与当地建立长期、固定联系。我们还建立了下基层小分队制度，一组10多人，由部门主任带队，分批下到最基层乡村厂矿，至少与当地群众同吃、同住、同劳动一个星期，深入体察基层生活，侧重于做深度调查性新闻。大家普遍的感觉是，心态变化了，文章带感情了。     我在走基层的过程中也有同感。我本来就是在农村长大的，但工作环境、职责的变化，使我离基层、百姓越来越远。如今，这项活动让我能“零距离”地感受群众对党的无限深情，体味他们的酸甜苦辣、喜怒哀乐，我从内心有一种归属感。     9月6日，我到河北霸州南孟镇和胜芳镇采访。我明确提出，采访就是采访，不张扬，不搞形式，人越少越好，不陪同，不摄像，进村不坐车。     在南孟镇西粉营村的村民文化中心，我跟正在排戏的大嫂、大娘们交谈，叫她们说心里话。我发现，丰富多彩的文化生活对农民的精气神儿和人际关系影响很大，可以在村里形成一个健康、向上、和谐的小气候，不是唱唱歌、跳跳舞那么简单。     围绕村里创办的廊坊第一家农民专业合作社，我与村干部一块儿聊：谈村里创办合作社的初衷，谈合作社给农民带来的种种好处，谈村里党员干部的带动作用，谈合作社的前景和村民的信心。也听到了他们的苦恼，比如，“贷款难”。     在村里的蔬菜大棚，我们跟农民们一起栽植韭菜，了解蔬菜种植情况和收入状况，农民们不光是对收入、对前景喜笑颜开，也有为难之处，其中之一就是无公害蔬菜认证问题，他们觉得有些做法不合理。农民们见了北京记者很是热情，一再邀请我们常来看看。我说，这次下基层采访活动，结识了许许多多的农村亲人，今后自然常到这里“走亲戚”，多向乡亲们请教、学习。这是我的心里话。     回来后，我们把乡亲们说的家常话，把他们掏心窝子的话，包括反映的问题，都原汁原味地写进了通讯《霸州有个西粉营》里。这次“走转改”的重点之一就是改文风。说实话，如今的新闻作品中，官话、套话、学生语言、文件语言、战争语言还真是不少。可很多人不把这当回事，其实不然，一个枯燥乏味的标题就会赶走一大批读者，一篇语言鲜活灵动的报道会使主题严肃、专业的报道黏住读者的目光。因此，我们这篇新闻稿尽可能用百姓的话写百姓的事，带着泥土气息，同时也带着思考。我听说乡亲们看了报纸都很高兴。我采访过的黄炳深老人说，虽然不是特别理解“走转改”是怎么回事，但他感觉和新闻的距离一下子拉近了。     一次正本清源的实践。是认识第一，还是实践第一？正确的思想、优秀的作品、好的新闻报道是来自亿万人民群众的实践，还是来自书斋、办公室、新闻发布会抑或来自个人的冥思苦想？这些问题，事关根本，事关大局，事关长远。其实质是宣传思想文化领域如何坚持马克思主义的重大原则性问题。从这个意义上讲，“走转改”是对马克思主义的有力坚持。     现在一些作品、文章被群众戏称为“镜中之花、水中之月”，最大的要害就是远离群众，远离生活。新闻界、文化界前辈的成功经验告诉我们，好新闻是用脚底板走出来的，“勿忘人民”是社会主义文化工作者的本质要求。从这个意义上讲，“走转改”无疑是对光荣传统的一种发扬。     “走转改”是宣传思想文化战线、落实科学发展观、体现“以人为本”要求的一次重大创新。“走转改”要求新闻工作者、文化思想工作者走出书斋、大楼、办公室，到农村、工厂、企业、学校中去，找思想、找新闻、找灵感。文化是最需要创新的领域，宣传思想文化工作者来到人民群众中间，感受人民群众中间蕴涵的无穷创造力、无限热情和丰富实践，艺术创作才有源泉，新闻写作才有素材，创新才有实践基础，新闻写作之花、艺术创作之花才永远不会凋零衰败。     正在成为新的社会风尚。在新闻界，有偿新闻、虚假报道、不良广告和低俗之风被称为“四大公害”，时有表现。在文化界，也存在罔顾社会道德、趣味低下、良莠不分、复古崇洋等不良现象。浮躁低俗之风产生的原因很多。但究其根本，都在于思想感情上疏远群众，在实践中远离基层，忘了本分，丢了本色。“走转改”正是从根本上解决上述问题的良方。实践证明，宣传思想文化工作者通过“走转改”，多了真情实意，少了虚情假意，多了触景生情，少了隔靴搔痒，多了实话实说，少了无病呻吟。     “走转改”是宣传思想文化单位弘扬社会主义核心价值体系的最好实践。成千上万编辑记者、文化工作者自觉走向基层，深入群众，转作风、改文风，对党风、政风、学风和社会风尚的辐射作用正在逐步显现。“百步之内，必有芳草”，只要走到百姓中去，走到生活中去，就有好题材，就有好语言、好文风，一批批水灵灵、活生生的好作品频频出现在媒体上就是最好的明证。     文化领域真正的高层次领军人物、高素质人才，无一不是在实践中成长起来的。因此，绝不能“躲进小楼成一统，管它春夏与秋冬”。“走转改”让文化工作者走进基层这个广阔天地，提高素质，增强本领，对文化队伍建设、文化人才的培养和文化精品的涌现具有综合性的作用。     “走转改”只有起点，没有终点。十七届六中全会对“走转改”活动更是一个有力的推动，它更加喜人的前景我们完全可以期待。 作者：光明日报社总编辑胡占凡  来源：中国新闻出版报   发布时间：2011年11月08日