挂“捐资助学”羊头  卖“商业广告”狗肉

挂“捐资助学”羊头    卖“商业广告”狗肉　　

张凤耀　　

教育部新闻发言人对清华大学“真维斯楼”的回应中，把捐资助学与冠名联到了一起。本人认为，捐资助学与冠名不该相联系。　　

捐资助学与扶贫帮困等属性类同，属救助、慈善性质，应该是无偿的。就是说，捐助方是不要求受助方作任何回报的。如果要求受助方回报（不管何种形式），那就不能叫“捐资助学”；只能算投资。所有投资，目的都是为了获得回报。　　

企业在别处冠名，是为了提高本企业的知名度和美誉度，是一种广告，属商业行为。在建筑物上冠名，此建筑物就成广告载体。它的属性，与登载广告的报纸、杂志、电视等相同。广告是需要付费的，叫广告费。广告的根本目的是为企业盈得更多利润。　　

如果有企业要在大学校园建筑物上冠名，做广告，（如果校方接受广告）必需支付广告费。如果有企业要向大学捐资助学，就不能提要求冠名等任何形式的回报。否则，就不是捐资助学。　　

任何企业，一面说向大学捐资助学，同时又要求在大学校园建筑物上冠名，这是典型的挂羊头卖狗肉勾当，是商业欺诈。　　

作为高等学府，尤其像清华大学这样我国一流大学，不应接受在校园内搞商业广告性冠名，因为大学校园不是商业街市。一流大学校园内，要的应是学术气氛，而非低俗商业味道。　　

对真正捐资助学的，应畅开大门欢迎；而对以捐资助学为名，行商业广告为实的欺诈者，应一律拒之门外。如果为了钱，把欺诈者奉为上宾，那无异于同妓女坐在一条板凳上。古今中外，只有妓女，才会为钱而不要“格”。大学校长，绝不可如此。低“格”大学校长，不仅师生不欢迎，社会更不会赞赏。　　

连接：《最纯真的慈善  最大的慈善家》