随便聊聊南方都市报等媒体

　　十多年来，中国的都市报，作为报纸中的一支新军，其迅猛崛起之势，在传媒产业市场一石激起千层浪，对中国新闻传播的基本理念和操作方法，产生了强大的冲击波，带来了划时代的影响。有的记者说，所谓都市报的高级化过程主要是指“让思想引领媒介”，对中国的国情和新闻产业的生长环境有准确的认识，办报的理念先进，操作手法圆熟，供应的新闻内容全面细致深刻。

　　我看这是皮相之谈。都市报的崛起，只不过代表了都市，即新资产阶级的崛起。现行体制下哪里有思想的容身之地？最多不过是讲讲家长里短，娱乐八卦而已。我看都市报倒是要注意一种倾向，要抗衡新资产阶级力量控制话语权。当前都市报完全由行政力量控制话语权的局面已经出现变化，但是有必要抗衡商业力量对其话语权的控制。都市报在双重控制下将被迫进行两难选择。

　　南都能够实现你们所谓的理想吗？不要这么天真。在现在小党报得不到的东西，在南都一样得不到。天下乌鸦一般黑，这里有的潜规则，在南都也一样少不了--要不它的流动性就不会那么高了。

　　其实当记者真的有这么伟大吗？报纸上有多少事实，还要打一个大大的问号。很多时候，媒体公布的事实并不是民众想知道的，而是媒体想让民众知道的。南都的倾向就不说了（我记得南都的招聘启事上明写着：首先要认同他们的思想。哪里还有半分兼容并包）。而且，记者最多不过是说出事实而已，但问题在于指出方向。这不是他们所能胜任的。

　　像南方电视台的今日一线，其实就是走了都市报的路子。但时间一长，已经显得琐碎，不见新意。在新闻的深度和广度上，还不如珠江台的今日关注，更不如广州台的陈SIR，可惜陈已经走了，体制容他不下。

　　网络比都市报更有新意。诸如铜须事件，合生事件，都是由网络发端。传统媒体相比之下，失去了公信力。广州日报为合生做整版广告，已经尽失民心。

　　报纸不像网站这样灵活。网站大可以说是网友自行发贴，与网站立场无关。最多是追究编辑失察之罪。但是网站也有一个问题，就是如何做大做强。现在仍是重视不够，例如网络编辑工资过低，班主甚至没有报酬，这样怎么做得起来？新浪等门户网站过于短视，已经失去了做大的机会。

　　相对门户网站，互动性网站反而能够有可能做到这一点。当然即使是天涯也还没有做到，水太浅。在炒作社会事件上游刃有余，说到引领思想，资源还不足。

　　如果能够选择的话，我更愿意像陈独秀、梁启超那样，靠一枝笔快意恩仇。当然我没这本事，只是希望有新的媒体出现，好追随其后而已。其实这类报纸并不需要多少分站和记者，只需要良心、思想和一枝笔。

　　对于网络新媒体而言，以目前的人员、技术和全国业务网络，拼新闻，拼不过新浪等；拼服务，拼不过淘宝；拼娱乐，拼不比游戏网站。这并不是说，我们要放弃这些功能，而是不能以此为突破口。因为突破硬件的限制并非一朝之功。那么，我们应该如何选择突破口呢？

　　在历史上看，中国承平已近三十年。往后的十多年，极有可能进入大变化、大改组的年代。时代的变化，往往以思想的变革为先声。而媒体又为思想艺术变革的载体。能够摸准时代脉络的媒体，就能够以较低的成本，实现较大的目标。

　　掀起思想革命的，往往不是大媒体，而是新生力量。梁启超的《时务报》、陈独秀的《新青年》不过廖廖数人，李敖也是以一枝笔快意江湖。乌有之乡也只有两间很小的办公室。南都、羊晚、新浪、搜狐盘子虽然大，但并非没有弱点。一，思想容易保守，积重难返。很多时候不过是说出事实而已，但现在的问题在于指出方向。二，利益集团影响过深。很多时候，媒体公布的事实并不是民众想知道的，而是媒体想让民众知道的。例如广州日报上天天都有地产商的大广告。

　　这是新生媒体能够以四两拨千斤的外部条件，就是：拼思想。我甚至可以这样提网站口号：思想力创造生产力（或：思想力是第一生产力）。从市场营销的角度来说，主流媒体已经占据了主要市场份额，最省力的办法是“农村包围城市”，即选择边缘地区进攻。具体来说，一，选择的人才是边缘的、有思想的年轻学者；二，内容是前卫的、反叛的、代表发展方向的；三，形式也必须是创新的。当然，也必须把握尺度。

　　太平时期讲学术，动荡年代讲思想。随着危机的深入，人们会越来越困惑，越来越需要在网上寻找答案。这就是为什么很多人对季老并不感冒的原因。这时候不但没心思听印度语，也没心思戏说了。现在已经不是九十年代初“学术先行，思想靠后”的形势了。同时也要注意，没有学术含量，思想就会变成空想、空谈。

　　对新生的媒体来说，唯一的出路就是创新。别人谈学术，我们就谈思想。别人搞一言堂（天涯也是如此），我们就搞兼容并包，百花齐放。

　　兼容并包，即不要办成左派或者右派论坛，也不要办成小众论坛。在兼容并包的前提下，进行内容设计时，一要求真，讲真话做真人；二要务实，现在的网站，无论左右，往往都是用概念去代替现实，往往攻击政府。我们要反其道而行之。并不是一定要站在政府立场，而是要考虑现实可行性，只有这样才能最大程度地争到生存空间与发展前景。在这方面可以参考民国时的《大公报》）

　　耶稣布道时，拜拉特总督质问他道：“真理是什么东西？”对真理的蔑视一至于斯！在当代，这种习气更加流行，有时间性的偶然的东西却被当成了永恒。在我看来，真理至少是值得追求的。在追求真理的道路上，精神提高了它的尊严，而生活的浮泛无根，兴趣的浅薄无聊，因而就被彻底摧毁。同样地，我们也不愿自夸真理在自己手里。说到底，真理、光明或黑暗、愚昧，都是人类的一部分。真理是在黑暗中闪烁的光。

　　　2010-7-23　

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