社会财富与奢侈品牌

社会财富与品牌　　

人们的生活大致可以分成两个部分，一部分是人的个体生活，一部分是人的社会生活。满足个体生活需要的事和物，称之为人的个体财富，满足社会生活需要的事和物，称之为人的社会财富。　　

我们这里说的财富是事和物，比如，个体生活需要中有锻炼身体的需要，假如你每天去散步半个小时，那么这半个小时的散步活动对你来说就是财富，呵呵，新鲜吧，如果你不是散步而是去做瑜伽，你这半个小时的瑜伽是要付钱的。假如你买了一个跑步机，那这个跑步机也是你的财富。人们往往不认为事是财富，而只认为物是财富，为什么那？人们往往以为花钱的是财富，不花钱的不是财富？又是为什么那？　　

满足需要的是功能　　

是什么满足了人们的生活需要？其本质是功能满足了人们的需要而不是物和事。比如：你想把身体练的好好的，打球这件事具有不具有锻炼身体的功能那？如果有，对你来说就是财富，如果没有就不是财富。如果是老年人，打打门球还行，如果打篮球，老胳膊老腿就要断喽，呵呵，这是比喻，比喻，不是是绝对的。如果我感冒了，吃下去的药就是财富，如果我没病，吃下去的药就是毒品了。　　

功能是由结构提供的　　

功能都是由结构提供的，那么什么是结构那？结构就是物质按照一定规则组织起来的东西。人们在享受功能时，必须要置身于一种结构中，比如：我们在享受面包时，我们必须要吃，有吃这个动作把面包和我们联系起来才行，电视我们必要要看，电视的功能才会有。书我们也要看，书的功能才会有，看的懂书，书的价值才会最大限度的体现。什么东西都是一样，你不用它，它对你来说一点使用价值都没有。这就是为什么村民富有一座青山，他还感觉贫穷的原因，因为他没有想到办法利用青山。　　

这些功能，就是财富的本质。　　

社会财富的本质就是社会功能　

一个人要参加好多社会活动，朋友聚会，工作，交往等等。他们需要什么哪？其中一个最重要的需要就是获得尊重。　　

那么如何获得尊重那？无非也是从事和物中获得，从事和物承载的功能中获得。　　

袁隆平获得了社会的尊重，因为他的杂交水稻贡献太大了，虽然他穿的是五十元钱以内的衬衫，但是，他是我的偶像。这主要是靠事赢得的尊重。　　

那个富家子开着顶级的跑车，人们都是羡慕的眼光，这主要是靠物赢得的羡慕。富人为什么爱炫富那？因为不炫耀，人们不知道，不知道，人们就不会羡慕他，不羡慕他，他在社会生活中获得尊重的需要就不会得到满足。　　

这个社会那些东西会满足人们的社会生活需要那？大致也有两类吧，一类是社会贡献与个人素养，二类是商家制造的奢侈品牌。　　

那么商家是如何制造奢侈品牌的那？　　

商家对奢侈品牌的生产本质是对是对消费者消费价值观的塑造。一般的消费者的消费价值观盲从于权威、偶像、屈服于自己所不能的东西，顺从于潮流。因而生产商塑造消费价值观的手段无非就是这么几种：权威发布，偶像代言，价格壁垒，制造流行等等。其利用的平台有广告、学术讲座、自由论坛等等。有些是自己花钱做的，有的是自己想点子制造的噱头，有的一帮无知的媒体免费做的，有的是一帮跟风者花钱烧的。
      总结一下，商家对奢侈品牌的制造依靠三种社会力量，这三种力量是：金钱的力量，权威与偶像的力量，文化的力量。　　

奢侈品牌是商家制造的社会鸦片，因为一个良好的社会，获得尊重的途径主要应该是贡献与个人修养，而如果这些都被掩盖了，主流的是依靠金钱买来的品牌来实现社会对自己的尊重，有悖于社会的健康发展。　　

 文章来源：智者的网易博客