广告收入应归央视？明星？还是公益捐赠所有？

2008年，在央视投放广告的企业一共是4600家，当年央视的整体广告收入是161亿元。 央视广告部主任夏洪波表示，央视2009年广告价格将有所调整，最高涨幅达30%。他同时称，将在广告总量不变的前提下，进行广告价格调整。其中，中央一套比2008年同期增长6%到10%，新价格将在2009年1月1日起正式执行。

在曾经的央视标王秦池倒下后，酒类企业前仆后继，湖北劲酒发展之初，即决定把利润的40%用于央视广告投放，08年劲酒集团中标额为1.0906亿元。　　

央视拿着大把的广告收入给国人贡献了什么？　　

在主业方面，央视强塞硬给的是乏善可陈的节目、面目老化的主持人、油腔滑调的语言、平庸做作的着装、错误百出的字幕、胡乱拼凑的画面。　　

另外，在提升自己形象方面，央视竭尽全力，请来洋设计师造出裤衩大厦，堪比第三次火烧圆明园耻辱门。　　

电视台为社会所有，是人们沟通、传播信息的媒介，具有天然的垄断地位，尤其是央视，全国仅此一家，畸高的广告收入与低劣的社会贡献极不相称，建议央视将95%的广告收入捐赠。　　

明星做广告司空见惯，收益惊人。　　

然而，明星不缺钱，太多的钱增加不了边际收益。　　

其次，明星的天性是表演，以假乱真才显老道，因此，虚假代言也就成为家常便饭。且不说油头滑脑的葛优陷入亿霖传销，更有清纯如华仔的骗婚案，不但在演戏，而且也在演生活。　　

另外，明星不是食品检验器，不是疾病治疗仪，不是爱心大使，不是天真幼儿，只要给钱，给台词，自由发挥即可，无所谓社会公信力，责任感。　　

明星可以代言，但只能是公益的。　　

汶川大地震，我们捐助；　　

台湾莫拉比克，我们捐助；　　

长江大洪水，淮河泛滥，南方雪灾，我们捐助；　　

沿街乞讨的残疾人，生命垂危的急重病人，我们捐助！　　

无时无刻都有灾难发生、不幸降临，无时无刻都有人需要救助、捐赠。　　

既然捐赠的经常化，就有必要制度化，法制化。　　

为此，央视的广告收入95%捐赠，明星代言分文不取，用于救助失学儿童，残疾人群，急重病人，受灾群众。　　

民政部实施，审计署定期监督，受益人公开反馈，公众听证，切实保障捐赠的每一分钱发挥效用。　　

让企业在公益事业中树立品牌，社会认可，让社会减少苦难、悲伤、残酷。　　

张二寅　　

2009-9-3