金钱媒体在中国的现状

金钱媒体在中国的现状

文 /曹久强

当前中国由于改革开放，一大批民营企业崛起。在这一大批民营企业中，有一部分是民营媒体。这些民营媒体从传统的纸面杂志、户外广告到现在的网络门户网站，已经成为我国媒体中的一个重要组成部分。特别是，这些民营媒体借助商业炒作与资本运营，造出了一系列眼花缭乱的动作，比较成功的吸引了社会很大一部分的眼球。这些民营媒体打着民办而非官办的所谓中立性、客观性，借助目前很多人由于对于政府的不满以及对于公有媒体的反感，结合他们志同道合的所谓主流精英掌握了社会很大一部分舆论力量。可以说，目前的话筒绝非公有一家，民营媒体有了自己的话筒。正是因为如此，民营企业家获得了自己向社会以及政府传递声音的渠道。特别是，这些民营媒体与广大的民营企业紧密结合，借助群中对于现状的不满，引导不明是非的一部分群众向社会、政府提出自己的利益诉求。这个声音很大程度上压倒了来自弱势群体的声音，在一定程度上抵消了公有媒体的力量。更为严重的是，他们以公有媒体是政府的工具与传声筒，言论不自由、不客观、不中立、作秀为由，试图推动国有媒体也私有化，实现他们对于社会整个话筒的占领。因此，目前很多人已经发现了这样一种现象，认为很多的媒体只要谁有钱就给谁说话。金钱媒体在中国已经显示出了一定的兆头。

分析金钱媒体的由来，发现它存在的一个重要的前提就是依靠金钱即资本产生。而且民营媒体以追求利润为唯一目的。谁能给他们利润，他们就为谁服务。具体分析开来，民营媒体的收入分为以下几个部分：一是广告收入；二是杂志、报纸本身出售的收入；三是其他收入。往往广告收入占据了民营媒体收入的主要部分。特别是现在的网络门户网站，非常依赖广告收入。而决定投入这个广告的当然是民营企业老板，他们才有最终决定权。因此，民营媒体就必须不损害民营企业老板的利益。至于杂志、报纸本身出售的收入，由于他们的杂志很大一部分消费者就是民营企业老板以及他的企业。社会上的广大平民只要不明显得罪他们就行了，广大平民不是他们的重点。因为社会上广大平民不能花很多钱打广告，最多买点他们的产品。因此，民营媒体的重心就是为民营企业老板服务。

正是基于只有为民营企业老板服务才能获得广告收入，才能获得利润。因此，他们的杂志、报纸重点是取悦民营企业老板，为他们带来好处，给他们说话。如果他们的杂志、报纸不受民营企业老板欢迎，民营企业老板就会用不给他们广告予以处罚。所以，民营媒体绝对不能说民营企业老版的坏话。这个不说民营企业老板的坏话不是说不说某一个具体的民营老板的坏话。因为，她得罪一个具体民意老板，没有得罪其他具体老板，他们还是可以获得没有得罪的民营企业老板的广告。他们只是不能得罪民营企业老板这个整体。如果那家民营媒体打出民营企业老板是剥削，应该剥夺他们的自己剥削所得，这不仅打了自己的耳光，而且把整个民营企业老板都得罪了。他们绝对不可能获得民营企业老板的广告。以乌有之乡网站来说，由于不是取悦民营老板只能靠捐款来生存。它是拉不到民营老板的广告的。因此，民营媒体可以得罪某个具体的民营企业老板，可以揭某一个具体民营老板的黑幕，但是，不能得罪整个民营老板阶层。你们能说，这样的民营媒体是公正、客观、中立的吗？你们能说这样的民营媒体不带有先入为主的意识形态吗？你们能说这样的媒体不是金钱媒体吗？

毫无疑问是不能的。正是因为民营媒体必须取悦整个民营老板。民营媒体出版之前，所有的言论都是必须经过筛选的。这种先入为主的成见下的言论筛选操作起来是非常简单的，隐蔽的。以我在一家民营媒体的工作经历来说。我在北京国信经济中心负责《每周财经》杂志，作为这家民营媒体的杂志编辑。在杂志出版前，所有的文章必须老板过目。老板自己不喜欢的文章，毫无疑问不能上到杂志上。比如对于赞扬《新劳动法》的文章肯定被否定了，作为民营老板当然不允许自己的杂志赞成《新劳动法》。因为他知道《新劳动法》增加了民营企业的成本，这是民营老板深恶痛绝的。于是，作为杂志编辑只能顺应老板的喜好，选择反对《新劳动法》的文章，否则自己就会被解聘。这就是民营媒体的言论筛选。

以外国的实例再一次说说民营媒体筛选言论做法。一位中国人在德国一家媒体工作。德国媒体要求他说些反对中国现存制度的话。这位中国人拒绝了。他结果被解聘了。德国媒体解聘他的理由是，这位中国人不符合他们的价值观。可见，在私人媒体中工作的一个前提就是要符合他们的价值观，否则就要被解聘。他们的价值观是什么？价值观就是对于世界的基本看法。就是他们认为该怎样就怎样，你不能反对，否则就是违反了他们的价值观。可见，所谓客观、中立、言论自由的私人媒体在国外所谓言论自由的民主国家居然是这么专制，强迫他人接受他们的价值观。这哪里有一点言论自由的影子？这难道就是所谓的客观、中立、没有先天的成见吗？难道在资本家企业工作不仅要在行动上听他们指挥，而且要在思想接受他们的价值观吗?

一说到这里，我就很气愤。这些私人媒体所谓的言论自由、中立、客观居然是这么专制，这么没有言论自由，这么具有先天的成见。他们自己如此恶劣，有什么资格指责国有媒体呢？

作为国有媒体，不依靠资本建立也不追求单纯的利润，没有先天的逐利性，也不允许金钱控制。因此，又有媒体才是最有可能具有客观、中立、言论自由的。未来公有制媒体实现民主化，实现彻底的政企分开。这样，公有制媒体彻底独立，成为独立的社会公有媒体。这有建立在公有、民主化的独立媒体才能真正实现言论自由、客观、中立。因此，把中国所有媒体集体化、民主化是避免金钱媒体的根本出路，是保证为社会大多数人说话的唯一办法。