英国传教士到美国 一个痛恨酒精的英国传教士如何创建全球旅游业

一个痛恨酒精的英国传教士如何创建全球旅游业  

埃及到处都是外国游客。记者和船务代理前来参加即将完工的苏伊士运河的通航。考古学家们蜂拥而至，手里拿着额外的手提箱，探究这个国家法老时代的过去。除了通常的传教士、雇佣兵和贪婪的国际博物馆收藏家之外，开罗的酒店业者从未有过如此好的体验。

，但今年最重要的一批游客的到来却几乎没有引起人们的注意。在海上航行了三天后，2月4日驶入亚历山大港，28名相貌平平的英国人在凌晨下船，除了争抢生意的搬运工外，其他人都置之不理。在一个早已习惯了五颜六色的人物的城市里，即使是一个身材高大、衣着讲究的人物出现在团长面前，也不会引起太多的好奇，

当地人还不知道，但正是这些新来的人非常平凡，才使他们与众不同。在挥舞着拐杖的托马斯·库克（Thomas Cook）的带领下，这群大多是中年专业人士和退休人员成为了一家不久将重塑国际旅行格局的企业的先遣队。在许多方面，他们是最早的现代旅游者。

直到那时，为旅游而旅行在很大程度上是富人和时间丰富者的专利。这些早期的度假者经常带着大量的随从去旅游，让当地的德拉哥曼人在旅途中花费巨资来指导他们。如果没有工作或迫在眉睫的最后期限，他们有时会花上几个月的时间，从欧洲大陆的艺术收藏中悠闲地漂流到埃及的考古遗址，那里是一个气候温暖的冬季首选目的地。

，但当18世纪末工业革命开始时，英国，然后是西欧和美国的大部分地区，突然间出现了一个中产阶级，他们拥有一些可支配的收入。他们也想看看这个世界，但他们有限的收入意味着他们不得不在离家近的地方度假。如果一位来自英格兰中部的雄心勃勃的年轻橱柜制造商没有发现市场上的这一明显缺口，而是采取了专业的开发措施，那么他们可能会留在那里。

库克的冒险并非源于一位游客想退一品脱酒，参观一些历史景点的愿望，但他热衷于让那些想成为环球旅行者的人一开始就不喝酒。他从小就深知酒精的危害，在19世纪20年代和30年代的大部分时间里，他都在英国乡间散步，向所有愿意听的人传播他的宗教信息，并向那些不愿意听的人分发赞美啤酒危害的小册子。这是推进他事业的一种极其低效的手段。

等等世界上第一条铁路网就在他家门口开始开通，库克很快就认识到了它的价值。通过安排免费或打折的火车旅行，他可以把大批禁酒支持者运送到全国各地的集会上。随着电报线路的发展，到19世纪50年代早期，英国已经铺设了2000英里的电报线路，他甚至很快就能从远处指挥禁酒游客的行程。

库克很快就意识到，这些赚大钱的探险活动可能给他带来的不仅仅是上天的恩惠。他暂停了传教工作，开始组织并指导观光客到英国各地旅行。1855年，他冒险越过英吉利海峡来到法国，几年后又来到瑞士。美国内战刚结束，库克就带着一个穿越大西洋到纽约的旅行团。

“利用大量销售的承诺，库克获得了折扣，这些折扣随后转嫁给了这些客户，这些客户获得了涵盖所有旅行和过境的单笔付款的好处，安德鲁·汉弗莱斯在《黄金时代的尼罗河上》一书中写道。酒精并没有被禁止，但却要付出沉重的额外代价。

但是库克直到他带着第一批稍微有些困惑的人穿过地中海，才真正迈出了他的步伐。1869年苏伊士运河的开通吸引了大批新的埃及游客。同时，基督徒对探索圣地及其周边地区的兴趣也增加了买票的呼声。1798年拿破仑入侵埃及，刺激了欧洲人对法老的痴迷。几十年后，当一位法国学者终于破译了罗塞塔石的象形文字时，他们的兴趣逐渐演变成了埃及的全盛时期。库克几乎没法租到足够的尼罗河船只来满足需求。

如今，库克的商业模式及其包罗万象的交易似乎相当成熟。不过，在当时，这是革命性的。

那些从未旅行过或至少去过熟悉的欧洲的人喜欢库克的旅行，因为一切都是事先安排好的，让他们对自己应对完全不同文化的能力充满信心。正如汉弗莱斯所说，库克以“旅行伴侣”的身份出现在人们面前，这对孤独的女性来说，似乎也是一对安全和道德上正直的手，她们中的大多数人以前从未考虑过独自旅行。

这些被宠爱的维多利亚时代的旅行者中，无论男女，很多人确实需要他们的手。亚历山大的一位旅游者找到了这座古老的图书馆，发现它在1500年前就被烧毁了，感到很不安；其他人则被在尼罗河中游泳的裸体僧侣所震惊。当代旅游指南警告欧洲游客不要与埃及人分享他们的歌剧眼镜，这意味着借用双筒望远镜的简单行为可能导致疾病。

库克渴望拥抱现代技术带来的新机遇，这些新机遇使他走在了游戏的前面。前几代悠闲的尼罗河巡洋舰开着小巧、缓慢、造价昂贵的大哈比耶帆船在河上漂流。库克从凯迪夫号租来货轮，然后把货轮分成几个房间，把乘客挤在里面，在重要的历史遗迹周围转了三个星期。19世纪80年代，当美国和德国的竞争对手到达现场时，库克几乎没有浪费时间，下令建造一支新的最先进的轮船舰队，以阻止请愿。作为一个主要的冬季旅游目的地，埃及市场是一个炙手可热的时尚市场，允许欧洲运营商在温暖的月份在自己的国家运行旅游，然后在淡季向南。

个人关系也有助于烹饪。在大英帝国向尼罗河扩张的时候，他与女王陛下的武装部队有着密切的联系，特别是在1882年入侵和占领埃及之后，这使他受益匪浅。直到托马斯·库克（Thomas Cook）的公司现在主要由他的儿子约翰（John）经营，该公司被指控用蒸汽船向上游运送数千名英国士兵，以维护帝国对苏丹的控制，这种关系才进一步加深。汉弗莱斯写道：“据信，这是英国军队通过私人运输工具发动战争的唯一机会。”。媒体的正面报道使库克的生意一点也没有受到损害，

打算在阳光灿烂的卡纳克废墟中建立永久性的立足点，库克甚至转向了城市建设。他把当时的一小部分房屋和大部分被沙土覆盖的寺庙改造成现在的卢克索。

库克建造了一条河边木板路或“corniche”，他的汽船可以在上面卸下货物，然后建造了几家酒店，包括仍然屹立不倒的冬宫，其中图坦卡蒙被发现的消息被公布。在他到达之前，游客们要么呆在船上，要么呆在河岸上的帐篷里，要么呆在古墓里。沿着尼罗河东岸，就在世界上最大的古底比斯遗址之一的对面，这个度假胜地很快成为了全球旅游业的固定场所。

旅游业在1892年托马斯去世后仍然是库克家族的生意。这家人像经营这家旅游公司时一样精明地出售他们对这家公司的兴趣。在经历了第一次世界大战之后，他们的许多船只被要求作为部队使用