国外广告的起源与发展 广告的起源与发展经历了怎样的过程

广告的起源与发展经历了怎样的过程  

杨海军在《论广告的起源问题》（《史学月刊》二○○○年第四

期）一文中对传统的广告起源说提出了质疑。

文章指出，传统观点认

为，广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，是商品经济发展的

必然产物。

这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题，但从

广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看，无论是原始意义还

是现代意义上的广告，均非单指“商品广告”，而是包括了政治、军

事、文化等“社会广告”，其产生的时间早于“商品广告”。

作者认

为，广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。

“商品广告”

产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系

氏族公社的初期。

广告历史：

以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段：

1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期

2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期

3、以报刊为主体的近代广告时期

4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期

发展趋势：

广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。

这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。

其特征如下：

1、经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关.

3、广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。