造成阅读方式改变的原因 彩电改变了美国人看世界的方式，世界也看到了美国

彩电改变了美国人看世界的方式，世界也看到了美国  

1959年，在太空竞赛最激烈的时候，美国副总统理查德·尼克松和苏联总理尼基塔·克鲁舍夫在莫斯科美国国家展览的彩电展示中，站在记者的簇拥下。尼克松通过翻译对克鲁舍夫说，他自豪地指着他们面前的电视摄像机，向两国领导人刚刚辩论的技术请愿书致辞。他说：“有些情况下，例如，在开发用于外层空间调查的火箭推力方面，你可能领先于我们。”。“有一些例子，例如彩色电视，我们领先于你们。”

将彩色电视的发明与航天火箭的发展相比较，在我们今天听起来很可笑，但彩色电视是当时最复杂、最具变革性的技术创新之一，象征着一种独特的、完全现代的观察和表现形式。事实上，它的支持者们经常讨论它是美国战后消费愿景的一种理想形式：一种以壮观的“生活色彩”形式看待世界（及其所有色彩鲜艳的商品）的方式。

彩电被卖给观众，作为一种在更大范围内体验从体育、自然到音乐剧等一切事物的方式清晰、真实、迷人、耸人听闻的方式。网络管理人员将其作为一种独特的媒介向广告商宣传，这种媒介将激发观众的注意力和情感投入，使他们更有可能购买广告产品，越来越多的消费品和电器，现在有更广泛的一套充满活力的颜色，如绿松石和粉红火烈鸟。

和火箭推进器，彩电是作为一个典型的冷战机器提出。美国广播公司（RCA）总裁大卫·萨诺夫（David Sarnoff）在1958年美国全国广播公司（NBC）华盛顿全彩电视台的开幕式上向艾森豪威尔（Dwight D.Eisenhower）总统致辞时，似乎承诺彩色电视甚至是一种高效的政治技术，一种探测、知识和真相的引擎。萨诺夫宣称，他面前的RCA彩色摄像机“毫不留情地揭露真相”。与市政国（还没有彩电）的人不同，美国人不害怕任何真相，他补充道：“我们希望世界上的每个人都能看到美国的本色和自然色……在这里，我们不寻求任何东西，除了我们自己以外。”是。我们所说的不被窗帘所掩盖，我们所说的不被审查所掩盖。尽管

有很多优点，但彩电还是花了一段时间才流行起来。到了20世纪50年代，黑白电视机从20世纪40年代中期开始上市，现在大多数美国人都买得起。即使没有鲜艳的色彩，它们也深深地与消费主义的发展、郊区的扩张以及战后中产阶级核心家庭的家庭生活息息相关。

有趣的是，彩色电视系统早在20世纪20年代就已经被展示出来了，虽然这项技术是在20世纪40年代后期改进的，但最初并不是用于娱乐，而是作为外科医生和医学生的工具。长期以来，医生们一直依靠“湿诊所”——在医疗会议现场观众面前进行的指导性手术来学习他们的手艺。医学教育家曾尝试用单色电视拍摄手术，但一些医生抱怨说，这些信息只对在尸体上观看手术有用，因为尸体通常是没有颜色的。

彩色电视为潮湿的诊所提供了一种更透明、更有效的替代品。在巨大的医疗会议观众面前，闭路彩色电视上的手术台被投射到大屏幕上，保证了手术室的最佳位置，提供了比执行手术的外科医生所看到的更好的身体及其内部特写视图。彩色电视可以让学生和其他观众区分器官和识别健康组织。更重要的是，advocates说，它提供的对人体内部工作的看法是非常详细和多维的。

Peter Goldmark，CBS实验室的负责人和彩色电视的发明者之一，指出医疗会议的观众对他的系统产生的图像反应强烈。他在1973年的自传中写道：“手术非常逼真，包括医生在内的一些观众在电视屏幕前晕倒。”。“我们开始用我们能计算出的晕厥次数来衡量我们电视节目的影响。”戈德马克不仅宣称自己有能力真实地再现真实，还拥护自己的色彩系统，但是，通过声称手术的电子彩色图像对观众的心理和内脏的影响甚至超过用自己的眼睛观看。

这个系统，由Vernon Landon获得专利并分配给RCA，是第一个在美国进行商业广播的系统。（美国专利。第2594567号）

关于电子彩色图像在商业广播中使用的功率和影响的类似声明。在消费者已经开始购买黑白电视机之后，直到20世纪50年代初，商用彩色电视系统才得到联邦通信委员会的批准。在美国三大电视网中，只有NBC投资推动彩色节目，其母公司RCA开发了彩色系统，并最终成为NTSC标准，因此它可以从彩电销售中获利。所有三个网络的完全转换直到20世纪60年代末才完成。

，但在转换和传播的延长时期内，网络主管、公关人员、广告公司、发明家，电视制造商通过加强一些与医学电视先驱们所注意到的对其感知、审美和情感功能的相同概念，努力促进彩色技术的发展。他们试图让消费者相信，电视的生动性和即时性，再加上电子色彩独特的视觉特性，将为他们提供一个从未经历过的广阔和启发性的世界观。随后，这些信念被传播者、评论家和记者纳入了对彩色电视的描述中，进一步影响了观众理解其彩色观看体验的方式。此外，他们还巩固了美国人作为优秀消费者的地位，并被萨尔诺夫和尼克松的公民所引用，他们对世界开放，能够经得起揭露和审查，著名的动机研究所（Institute for Motivational Research）的研究人员在一项研究中探讨了彩电观众的特殊心理和视觉注意力，该研究由时代最著名的消费者行为分析师欧内斯特·迪克特（Ernest Dichter）领导，他将弗洛伊德分析、观察方法、心理学和心理学相结合，以及采访，了解消费者行为和决策的无意识驱动因素。这份长达157页的报告被NBC用来吸引赞助商加入到彩色电视的行列中，报告认为彩色电视让观众减少了心理距离感，同时也增加了情感参与、移情、创造力、理解力、社交性和即时性。彩电可以在刺激“幻想世界”的同时，强化现实感。人们还发现，色彩是“创新、进步和现代的象征”。报告总结说，“色彩是美好生活的象征。”

最终，人们看到了唤起强烈情感和吸引注意力的能力作为一个恩惠，赞助商愿意投资于色彩规划和商业。在色彩对设计、经济和计划中的商品和电器的过时至关重要的时候，这种想法为广告商创造了一个更容易接受的消费者。克莱斯勒（Chrysler）是全美广播公司（NBC）在1958年与弗雷德·阿斯泰尔（Fred Astaire）合作举办的一个晚会的赞助商，这是第一个在彩色录像带上录制的黄金时段节目，它是一些更热心的彩色赞助商，如