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多维标度分析（multidimensional scaling ,MDS）是一组通过直观的空间图（spatial map),表示研究对象的感知和偏好的分析方法。它用多维空间中的点表示不同刺激物之间的感知或心理测量关系，这种几何表示方法称为空间图。一般认为空间图的轴代表调查对象对刺激物形成的感知和偏好心理基础或潜在维度。在市场行销方面，MDS可用于确认：1.消费者对不同品牌感知维度的数目与性质2.现有品牌在这些维度上的定位3.消费者地理想品牌在这些维度上的定位。

基本介绍

中文名：多维标度分析外文名：multidimensional scaling 简称：mds类型：分析方法 多维标度分析（multidimensional scaling ,MDS）是一组通过直观的空间图（spatial map),表示研究对象的感知和偏好的分析方法。它用多维空间中的点表示不同刺激物之间的感知或心理测量关系，这种几何表示方法称为空间图。一般认为空间图的轴代表调查对象对刺激物形成的感知和偏好心理基础或潜在维度。在市场行销方面，MDS可用于确认：1.消费者对不同品牌感知维度的数目与性质2.现有品牌在这些维度上的定位3.消费者地理想品牌在这些维度上的定位。