菲利普科特勒 市场营销原理 菲利普·科特勒详细资料大全

菲利普·科特勒详细资料大全  

菲利普·科特勒（1931年-），生于美国，经济学教授。

他是现代行销集大成者，被誉为“现代行销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场行销学会主席，美国市场行销协会理事，行销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，中国GMC制造商联盟国际行销专家顾问。

基本介绍

中文名：菲利普·科特勒外文名：Philip Kotler国籍：美国出生日期：1931年职业：教授代表作品：《行销管理》《科特勒市场行销教程》《行销革命3.0》 人物经历,代表作品,主要著作,学术观点,获得荣誉,人物评价,

人物经历

菲利普·科特勒作为现代行销学之父，具有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院的经济学博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。同时也是许多美国和外国大公司在行销战略和计画、行销组织、整合行销上的顾问。这些企业包括：IBM、通用电气（General Electric）、AT&T、默克（Merck）、霍尼韦尔（Honeywell）、美洲银行（Bank of America）、北欧航空（SAS Airline）、米其林（Michelin）、环球市场集团（GMC）等等。此外，他还曾担任美国管理学院主席、美国行销协会董事长和项目主席以及彼得·德鲁克基金会顾问。 同时他还是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等第一流杂志撰写了100多篇论文。 菲利普·科特勒晚年的事业重点是在中国，他每年来华六七次，为平安保险、TCL、创维、云南药业集团、中国网通等公司作咨询。他的理论深受全世界总裁，行销、经济、管理、教育等各界人士推崇，演讲场面震撼，座无虚席。菲利普·科特勒本人，也非常重视中国市场的研究。相对于经济平稳发展的欧美国家，中国充满机会。1999年底，有着近三十年历史的科特勒咨询集团（KMG）在中国设立了分部，为中国企业提供企业战略，行销战略和业绩提升咨询服务。自2010年其弟弟米尔顿来华参加GMC总裁论坛后，菲利普·科特勒这位世界级行销学泰斗也表示希望来华与中国企业总裁进行交流。2011年3月，GMC制造商联盟正式邀请菲利普·科特勒来华巡讲，得到菲利普·科特勒的热情回应，“中国GMC总裁论坛菲利普·科特勒专场”已于2011年6月初在中国广州、杭州、宁波举办，现场座无虚席，吸引了大量媒体。 菲利普.科特勒在GMC总裁论坛作专题演讲

代表作品

主要著作

《行销管理》 菲利普·科特勒博士著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的行销人士视为行销宝典。其中，《行销管理》一书更是被奉为行销学的圣经。他的《行销管理》（Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control，1967第一版，与凯文·凯勒合著）不断再版已是第十四次再版，是世界范围内使用最广泛的行销学教科书，该书成为现代行销学的奠基之作，它被选为全球最佳的50本商业书籍之一，许多海外学者把该书誉为市场行销学的“圣经”。在大多数学校的MBA项目中，这本著作是市场行销学的核心教材，它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的行销概念，扩充了行销的内涵，将行销上升为科学。彼得·德鲁克是敦促管理界重视市场行销的第一人，市场行销不仅仅是推销术的华丽版本，和创新一样，它是企业最重要的功能之一。本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。 《混沌时代的管理和行销》 2009年5月，由菲利普·科特勒博士与约翰·卡斯林博士联手推出的新作《混沌时代的管理和行销》在中国正式面世。在《混沌时代的管理和行销》一书中，菲利普·科特勒和约翰·卡斯林进行了耐人寻味的论述：这些混乱的时期并非失常，而是常态的新面孔。这个世界灾难总是降临无准备者，机遇却总是青睐有准备者——那些强有力的、有能力迅速预见并有效应对潜在威胁的企业。通过众多具有启发性的活力四射的企业成功驾驭动荡的实例，以及诸多对降临它们的混乱束手无策而濒临破产企业的惨痛事例，《混沌时代的管理和行销》提出了深度的见解和切实可行的战略，不仅为了度过眼前的经济不景气，也为了在未来的跌宕起伏中取胜。 其它也被采用为教科书的还有：《科特勒行销新论》、《非营利机构行销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际行销》、《行销典范》、《行销原理》、《社会行销》、《旅游市场行销》、《市场专业服务》及《教育机构行销学》。2008年又出版了《亚洲新定位》和《行销亚洲》。

学术观点

提出“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场”的观点。 在菲利普·科特勒之前，市场行销是4P行销组合（product：产品，pricing：价格，place：渠道，promotion：推销）的同义词，随着市场行销概念的不断拓宽，重新定义4P成为当务之急，菲利普·科特勒在他的著作中提到：“企业必须积极地创造并滋养市场”。“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场。”是他的名言。 市场行销学涉及市场安排、市场调查以及客户关系管理等，菲利普·科特勒曾经写到，市场行销是“创造价值及提高全世界的生活水准”关键所在，它能在“赢利的同时满足人们的需求。”他一直试图将有关市场行销的探讨提升到产品与服务之上，1987年出版的《高度可见性》（High　Visibility，1998）就是围绕着市场行销的地点、理念和知名度展开的，他的一些论著专门针对特殊的听众，其中包括了非营利性机构、宗教、甚至博物馆等。他深信世界上最有成就感的市场行销工作应该“带给人们更多的健康和教育，使人们的生活质量有根本的改观。” 致力于研究网际网路对市场行销概念的影响。 菲利普·科特勒在他的《科特勒行销新论》（Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth and Renewal，2002）中有深入的阐述，他为全方位行销下的定义是“……公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大成功。”这就需要利用网际网路、企业内部网路和外部网路，组合成合作网路以取得发展，它将是全方位的，因为市场行销不再被看作是以各个部门为单位，不相往来的活动，它还必须成为“企业中供销链和合作网路的设计师。” 市场行销必须成为商业活动的中心，它的重点必须是在客户身上：“在一个产品泛滥而客户短缺的世界里，以客户为中心是成功的关键。”他审视了亚马逊等公司，亚马逊似乎具有很大的竞争优势，因为它没有庞大的固定资产，但是它必须在市场行销上下功夫，以建立品牌形象，维系客户的忠诚度。 行销思想的研究 科特勒博士一直致力于行销战略与规划、行销组织、国际市场行销及社会行销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场行销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如 "反向行销"和"社会行销"等等，被人们广泛套用和实践。 菲利普·科特勒谈杰出CMO的五项修炼

获得荣誉

菲利普·科特勒多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 “保尔·D·康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”“杰出的行销学教育工作者奖”、“行销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。他是美国行销协会（AMA）第一届“行销教育者奖”的获得者，也是唯一三次获得过《行销杂志》年度最佳论文奖--阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的得主。 菲利普·科特勒博士1995年，菲利普·科特勒获得国际销售和行销管理者组织颁发的“行销教育者奖”。

人物评价

英国权威媒体《金融时报》评价说，菲利普·科特勒对行销与管理的贡献主要体现在三个方面： 一、在鼓吹市场行销的重要性上，他比任何一位学者或者商业作者做得都多，从而把市场行销从一种边缘性的企业活动，提升成为生产经营过程中的重要工作。 二、他沿着现代管理之父彼得·德鲁克提出的一种趋势继续前进，把企业关注的重点从价格和分销转移到满足顾客需求上来。 三、他拓宽了市场行销的概念，从过去仅仅限于销售工作，扩大到更加全面的沟通和交换流程。 全球大部分产业产品过剩，实际上，问题不是出在供给层面，而是需求层面。过多的产品在追求过少客户的青睐。与此同时，全球化、资讯科技以及网路也带来了巨大的市场变化，对企业生存环境产生了革命性的冲击，这些都要求企业进行转型。只有逃脱传统的行销局限，转而由行销来打造企业战略，才能对市场容量及企业自身定位做出更明确的界定，才能在此次转型中蜕变成功。