为何CNN受商务部青睐？

                                  为何CNN受商务部青睐？　　

自　2009年11月23日　开始，美国频道CNN在头条新闻频道和国际亚洲频道播放了一则长达30秒的广告片，其主题是“Mand in China, mand with the world”(中国制造，世界合作)。现已证实，这则广告的幕后推手是中国商务部，具体参与该广告策划准备的是其下属的中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会。且商务部一口气买下6周CNN的广告时段，未来还可能在北美和欧洲宣传。　　

此广告筹划一年，商务部期望能扭转全球对中国商品的不良印象，却在这中国大陆首度品牌宣传战上瞄上了CNN。我们不禁要问，为什么？为此耗费纳税人多少美元？中国百姓可否有知情权？　　

做广告是一种商业推销手段，在经济困难的大环境下施行这样的行为，不否认是捍卫“中国制造”商品正当身份的方式。但美国CNN是一个带有反华倾向的媒体，在中国西藏、新疆，人权、民主制度等问题上常常存在歪曲、偏向性报道，有制造中华民族内部矛盾的嫌疑。CNN中文网一直被中国政府出资垄断的网络绿坝所拦截，民间也有Anti-cnn（反CNN）网站与其针锋相对。官方媒体的撰稿人呼吁说，我发誓再也不看《华尔街日报》；官方发言人则一再批评CNN的涉华报道“失实”、“无中生有”等等。此次中国政府不惜花巨资在CNN上做广告，承认CNN是世界媒体“一哥”的地位，这与一贯呼吁百姓抵触CNN的态度，难倒不是一种自相矛盾吗？　　

不少“专家”又开始放话开导百姓：政府该次在CNN做广告“不仅能够帮助现有的出口企业扩大营销，也有助于新兴企业未来进入国际市场”。首先，中国自身也有国际媒体平台，如CCTV4、CCTV9。中国政府摒弃自家的媒体，寻求他人，不仅又一次应证了 “贴钱美国”的说法，更是对CNN的默认，承认其国际地位、国际影响力大于CCTV。CNN会因为这则广告而改变对中国的态度吗？肯定不会。所以中国又一次热脸贴冷屁股的行为，再次刺激了中国百姓的民族自信心、民族自尊心。其次，请大家注意广告内容：一个晨练的“鬼佬”，脚踏“中国制造”但“综合美国运动科技”的运动鞋，家中的冰箱也赫然是“中国制造”的标签，“融合了欧洲风尚”，一个类似ipod的MP3播放器用英文标注“在中国制造，但我们使用硅谷软件”。每款产品、重重画面集中体现了“中国制造”的无处不在，但这些更暗示了中国产品核心的实质是复制全球各国的高科技，充其量也只是个“山寨版”产品，被刻画成“世界加工厂”的中国并没能改变其形象，又何来“新形象资本”去扩大国际营销范围呢？　　

有“专家”甚至举出以往中外政府做广告的例子：08年为我国国家形象传播，北京迎奥运的电视推广片曾在全球数十个国家播出过。03年底，时任日本首相小泉纯一郎和国土交通大臣石原伸晃双双在“日本游”30秒电视广告片中“披挂上阵”，为吸引亚洲尤其是中国游客前往日本观光，在中国多家电视台播出过。专家说此次中国政府的做法是“借助自身实力和自信，在正确的时间、正确的地点和正确的场合，学习和实践提升国家形象的一种“国际惯例”。”请问，在现今美国对中国实施两面政策的时候，在美国媒体普遍猜忌、误判中国的时候，商务部选择反华倾向的西方媒体，以中国政府官方的名义，何谓“正确的时间、地点和场合”？“专家”的解释欲盖弥彰，越说越没底气。　　

中国人“走出去”的战略全线出击，以出口带动经济高速增长的思维目前仍未改变。主管出口的商务部眼看中国出口在金融海啸后，迄今仍无转机，只好铤而走险，求助于CNN。为了中国经济发展，拓展贸易交流本是一件益事，但商务部不经推敲便轻率而出的此类“迷糊事”。此举在经济上是可取的，但政治上是失败的。至少CNN高层窃窃私喜：你们虽然骂我，但还要送钱给我！