“学术明星”是怎样“炒”红的

 

“学术明星”是怎样“炒”红的

    

    近两年来，央视10套的《百家讲坛》栏目相继推出了“易中天品三国”、“阎崇年讲清史”、“于丹《论语心得》”、“纪连海说清朝大臣”等讲座，在全国引起极大反响，易中天的《品三国》一书首版即发行达50万套，而于丹的《论语心得》一书首版发行高达60万册，被称为“百家讲坛”现象。而这些主讲人也迅速“蹿红”，被人们称之为“学术明星”。那么，这些“学术明星”们是如何被发现，又是如何被“炒”红的呢？ 

    第一步：选“秀” 

    记者了解到，《百家讲坛》选择主讲人的方式几乎就是“学术选秀”。首先找一个选题，然后让10多个编导分赴全国各地著名学府挑选合适的人选，并用摄像机录下教授们的讲课过程，最后遴选出那些既有特点、又有深厚知识基础的教授们，把他们请到北京进行试讲。 

    其实，《百家讲坛》开播之初，收视率几乎为零。从阎崇年开始，窘境有所好转，后来推出刘心武讲“红楼”、易中天讲三国，收视率从此居高不下。很偶然的机会，编导们发现了个中奥妙：但凡收视率高的主讲人，都曾有过在中学任教的经历，于是《百家讲坛》节目组出动10余人奔赴全国各地物色对象。易中天曾调侃《百家讲坛》栏目的选人标准：“第一要长得丑，第二要长得老，又老又丑，这就是《百家讲坛》的形象标准。《百家讲坛》以前选主讲人，标准是专家，是在某一问题上特别有成就的人，可那个问题是谁都听不懂的，太专业了，那肯定没有收视率了。后来就换位思考，站在观众的角度挑主讲人，谁受欢迎就挑谁。 

    第二步：争论 

    对这些学者进行包装的第二步当然就是靠《百家讲坛》这个平台了，以目前节目的火爆程度，依靠央视这样一个大品牌，登上《百家讲坛》的人物很快就能引起观众以及媒体的关注。他们与众不同的讲述方式，生动的内容，与传统学术、学说有所区别，也就很容易引发专家的不满和争论。一旦这种争论被媒体所关注并报道，就会迅速蔓延，甚至形成一种现象。刘心武当年遭到红学专家的集体“讨伐”，应是典型的案例，恰恰是这种“讨伐”，让他们迅速走红，奠定了在大众心目中的地位。 

    第三步：出书 

    虽然《百家讲坛》的制片人万卫打死也不承认他们是在“造星”，但事实上，这些专家们在讲座推出前无一不与栏目组签订协议，讲座之后推出的书籍、音像制品均涉及双方利益。有人说这是“霸王条约”，但某种程度上这是一种双赢。有了这样的基础，出版社和音像商也很愿意加入这个游戏。 

    《于丹〈论语〉心得》的发行方是中华书局，他们曾成功运作了阎崇年的书籍。按照中华书局副总编沈致金的说法，和于丹签约时把首印数提到60万册，是对《百家讲坛》影响力的信赖和对于丹本人魅力的看好。“书上市前一连7天在电视上打广告，这个影响力绝对不可小觑。” 

    记得王志采访易中天时说过这样的话：“是电视促成了他今天的成就，但同时他也该时刻提防着电视毁了他。”不知道这句话是否能成为迅速火起来的“学术明星”的逆耳忠言。

    （《环球视野》摘自2006年12月6日《现代快报》）