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门缝里看安利

火烧 2009-04-19 00:00:00 网友杂谈 1025
文章通过亲身经历描述安利听课过程,分析其直销模式、成功案例及争议,探讨其营销策略与潜在风险。

题记
   门缝里看安利,并不是存意去看扁安利,而是我对安利的了解并不深入,好似在门缝里看人,能窥一斑,没法见全豹,所以才如此取题。而此篇则侧重记录我参加一次安利的听课活动的经历与感想。特此说明,以免误解。
   一,宁要安利,不要丈夫。
   听说安利很久了,但真正见到安利还是不久前的事。在听说阶段,安利总和非法传销联在一起,传销是国家严厉打击的活动,名声很坏自不需多说。而安利据说是唯一可以搞传销(当然,我在听课的时候,安利的人把这叫做直销)而能合法的公司,这不禁引起我极大的好奇心。可是我遍察娄底的各个超市,商场,却见不到安利的一种产品;我也曾留意很多人家的房间,似乎也难找到安利这两个字。其名气之高与相见之难恰成正比。终于有一天,我在明珠电脑城闲逛,走到电脑城二楼的末端,看到两三间店铺,门上赫然挂着安利的牌子,透过玻璃门,看到里面架子上摆着些安利的产品。我本想走进去一看究竟,可是看了半天,总是静悄悄的,没一个人走动,进去的人固然没有,而出来的人也没有。其安静立于附近的喧嚣之中,让我没了推门而进的欲望。于是,我转身走了,心中带着种种疑惑!
   古人说柳暗花明,真是一点也没错!前不久我不但用了安利的两种产品,昨夜我还听到一位被安利人称为高级营销经理与金牌讲师,并专程从深圳而来的陈峰老师的课。据说这位老师,在深圳讲课一个小时是2500元,而我在他的讲演中听到他亲口的证实更为吓人:听他的课门票是2500元!!!这一切其实都源于我的弟弟,他因以前的同事是娄底安利的负责人之一,被拉入安利,成为其中的一员。
   娄底安利的所在,就在春园步行街的入口,沃尔玛地下超市的对面,这里是娄底最热闹的地方。可由于安利并没有挂出显眼的牌子,如没有人指引,你是无法得其门而入的。课是七点半开始的,七点左右我在春园的肯德基见到在那等候我的弟弟,走上了旁边的楼梯,来到了位于四楼的安利娄底总部。
   推开四楼走廊口的玻璃门,我走进了安利。这有点象渔人通过山之小口进入桃花源,早已过了兴奋年龄的我也免不了涌起一丝兴奋来。听课是在顶端左侧的一间不大的房子里。房子里摆满了简易的折叠椅,正前方是一个凸形的台子,台子上摆着一米多高的讲台,墙上还挂着块白色的板子,用来给讲课者用笔写字,整个布置跟我常光顾的教室差不多。如果说有点不同的是,天花板上几个五颜六色的灯显示,这里曾经是一个小型的舞厅,另外是房间实在比教室要小得多,坐在里面开着空调也有些闷热。其时,前墙上正放着投影,投影里一位中年妇女,边唱边做动作,唱什么我记不清了,只觉得她的动作很好笑,僵硬得有些异样,又是很虔诚的样子,让人想笑又笑不出来。后来放的是安利的大会,一个外国人跑出来说了几句话,弟弟说这是安利的总裁,接着一位很精明的女士跑出来说话,看名字有四个字,可能是个香港人,弟弟说是安利中国区的总裁。再后面出来的两个人,我记住了,其实也不用记,中国人都认识。先出来的是刘翔,他翘着大拇指,这是他的招牌动作,说:“我也是安利人。”后面出来的是王军霞,好象说了关于残奥会开幕
   可能时间还没到,我看了一下周围,来了大约三十多个人。我看到第一排的椅子没人坐,就拉着弟弟坐在了第一排。一来也是为了更好的听课,再说我也交了三块钱的听课费,当然要选个好位置了。幸而安利人不象我的学生,老要迟到,工夫不大,投影停了,讲课正式开始!
   开始是跳舞,主持人要求大家都站起来,然后是三个三十来岁的女士在台上领舞。动作是:先拍手,再摆手。我是舞盲,只好胡乱拍摆几下应应景,回头看看,大多数人也和我差不多,也有动作做得好的,可能是常来的。弟弟说,这是先热身,营造气氛,我想可能跟我们上课前先唱歌同意吧!不过看着这些三四十来岁的听课都笨拙的动作,我实在有些忍不住的好笑。我问弟弟,主讲人在哪里,弟弟说还没出来。舞跳了足有五分钟吧!音乐停了,主持人上来了,听她自我介绍,叫做杨帆,三十来岁,很精明的样子。我就很奇怪,做安利的怎么都是女的,不知这个陈峰究竟是男是女。杨帆讲了个故事,说是一对老夫妇,门口来了三个人,不一起进来,要一个一个进。原来这三个人,是成功,财富,爱。老夫妇要爱进来了,成功与财富都跟着进来了。故事讲得并不好,说教意味浓厚不说,还讲得不流畅。这时她身后站上来四个人,等她讲完后,开始讲话。第一个是涟钢的,四五十岁左右,说是加入四个多月,感谢安利,治好了他的什么骨头方面的病。可能有点紧张,不到一分钟就下去了。第二叫陈琳,为啥我单记住了她的名字?固然因为她说自己是靓女,不免因佩服她的自信而记住了她。还因为她说了句小品演员常说的话,我叫陈琳的陈,陈琳的琳,引来一片笑声。她说的是她加入安利的经历,内容记不清了,感觉口才一流。接下来的是一位六十多的女士,戴着眼镜,说是娄底什么所的所长,可能是常来,我弟弟对她的事迹很熟悉,我听了半天,不记讲什么了。反正是安利给她第二人生之类。心想今晚讲课就讲这个呀!弟弟说,这是开场暖身,正主还没出来。接下来一个二十来岁的小伙子,开场就嘴巴翘起来,来了一首刘欢的《从头再来》,唱得不错,现场掌声雷动。他自我介绍说,得过湖南省唱歌比赛金奖,在娄底电视台也得过金奖。然后他介绍他在安利的经历,嘴很溜,很让人信服。
   四个人说完了,忽然又上来一位女士,三十多岁,一脸自信的样子。她说话调门很高,有那么一点亢奋的感觉!她说自已加入安利,老公极力反对,三次要与她离婚,家里也没一个人支持。但是她就是坚决不动摇,一定要做到底,而且认定只有安利才是她最值得做事业。所以她宁可不要丈夫,也要去做安利,说这句话的时候,她的调子很高,接着她说话调门越来越高:现在我成功了,我赚到钱了,上个星期,我给我老公买了一辆七十万的跑车。因此,只要做了安利啥有!!!!!!我老公是铁路上的职工,老实说凭他的工资,想买车是做梦,你们看我做安利才几年就做到了。所以我老公说,你选对了安利,而我比你更有眼光,因为我选对你做老婆。说完他怕大家不信,还把他老公从人群中指出来,让她老公跟大伙招手示意。她老公站了起来,四十来岁,个子很高的样子。大家都看着他,他还是很自然地对大家微笑。这个场面这实在让人印象深刻,我不知道,她口中的老公还是不是三次要与她离婚的那个,但当时我有个强烈的感觉,要是台上站着的是我老婆,我宁可不要70万的跑车也要把她踢下来。她说完,大家的掌声很热烈,不知是欣赏她的投入呢,还是羡慕她的老公有跑车开。
   我看看手机,八点多了!再看看会场,挤得满满的,后面进来的没地坐了,只能站着,粗略估算一下,约有百二三十号人吧!主角还没出场,大家翘首以待。终于主持人让再一次把手机调到震动,因为老师讲课千万不有手机在响铃,叮嘱完了以后,她让大家站起来拍手欢迎。 我知道今晚的重头戏开场了。千呼万唤始出来的安利高级营销经理,金牌讲师陈峰终于要露面了。
  
   二,2500元的演讲
   到安利来,有几个不是为了赚钱发财的?我身后的一位女孩子说是被同事骗来的,原来说是去吃饭,却拉到这里来听课。不过她并没走,看来想听听要2500元才能听到的课是什么样子。她同时也嘟着嘴说,这些人讲话好有味呀!我也注意到,安利的人讲话大多喜欢讲故事、笑话,引得会场笑声一片,气氛就很热烈了!可怜的是我怎么也笑不出来,因为这些笑语我都听烂了的,除非小沈阳来讲,不然我怎么也笑不起来。至于那些个小故事,我自己还经常给学生讲呢!所以我早早拿出准备好的笔记本,准备记下安利金牌讲师的每一句话。值钱!
   在大家长达一分钟以上的掌声中,陈峰上场。这位安利的金牌讲师年纪不大,按他自己所说是80年生的,比我少一岁。不过人家在台上讲课,我在台下听讲;他讲一小时2500元,我讲一小时十块钱。陈峰老师说话很逗趣,开头三分钟,下面笑了十来次。他说,你们今天来绝对不会后悔的,然后开始讲笑话。什么2009年是火年,中国到处起大火,央视大楼也烧了。福建起了十几处火灾,有一处火灾,烧到福建一个有名的建筑,眼看就要烧到了,别人都不敢进去,眼睁睁看着。一辆消防车冲了进去,只见消防队员手忙脚乱的灭火,说来也怪,火被他们灭了。后来市长对他们进行表彰,奖了个大红包。会后记者去采访队长:这么多钱你们准备怎么花?队长没说话,旁边一个队员抢着说,我们得把那该死的刹车修好,免得下次又失灵。说到这里,下面笑成一片了。后面的女孩笑得嘴都合不拢了,还连声说,跟说相声差不多。确实要说说这个笑话,一般相声演员绝对比不上他!不然下面听的人也不会这么好笑。我一开始以为他讲的是真事,还没注意,听到最后一句,明白了是个笑话,而且是老笑话。我的天,不会又是讲笑话吧!
   很快入正题了,他在黑板上写了几个词。危机、转机、商机。字有点草,要是学生作业的话,只能评不合格。然后讲金融危机,讲得挺吓人,什么人破产了,失业了,跳楼了之类。后来总结了一下,说是人生有六大危机。我记了一下,免得记不住。按他所说,人生会有失业、破产、重疾、离婚、意外、子女六方面的危机。还要我们举手说,有没有人受金融危机影响失业了,破产了,结果也就两三个,看得出他有点失望,就讲了珠三洲一些悲惨小故事。讲到重疾就说,某某人到医院打了一针就成了植物人,又有人好容易积累20万,她妈一得病就花去15万。说离婚就说,每个人都有离婚的危险,什么十个人里就有一个离婚。说意外这个内容似乎你一出门,就会石头从天上掉下把你给砸死。最后说到子女,说子女有读不得书的危险,还要花很多钱去送着读书。拿这些估计讲了一个小时,当然中间穿插了些小故事还有笑话。只不过我都听过,所以坐不下去,想走了!只是人太多了,从后面出不不去,要从讲台上过才能到门口,所以才又坐了下来。
   其实听到一半我就知道他的意思了,他的意思是人生危机好多呀!所以要找条后路,那就是做安利!果然讲完六大危机,他就说,如果你从娄底开车去哈尔滨,车上没有备胎,如果车胎爆,岂不误了大事。他说话很形象,似乎车胎就是气球,说爆就爆。我当时就想问他,要是备胎也爆了呢?还想说个针对性的小故事,有个人过了河,为了怕以后遇到河,所以把木筏顶在头上走路。你用这危机,那危机的吓大家,无非是要大家去做安利,可是今天听了的人,心中不免被你装了个木筏呀!
   我不禁想起某个邪教来,他们宣传世界就要末日了,大家快来信我这个神呀!信了就能得救。难道安利在娄底发展的迅速,正是利用危机下,人们的某种心态?最后当然讲的是,解决危机的方案,当然是要大家来做安利。到后来我只想走了,并无心思听下去,大概台上的金牌讲师也累了,接近十点时就收场了。主持人还要说什么,我就利用这个机会从台子上穿了出去。出去时我发现,身后那个被同事骗来的女孩子也走了。
   出了闷热的房间,吸一口夜晚清凉的空气,心为之一畅!走下楼来,春园的灯火辉煌,我看到在这最繁华的街口,左边是肯德基,右边是沃尔玛。而楼上热火朝天的也则是来自美国的安利。中国的在哪里呀!
   老实说,我佩服安利人讲话的口才,但是对他们所说的内容确实很有些微词。梦想也好,成功也好,这只是个瓶子,关键还是看他里面装的是什么酒。今晚我喝到了安利金牌讲师瓶中的酒,只能说不敢恭维!
   三,我对安利的看法。
   这种讲课的安排怎么样?很象电视里,某种主持人用新闻访谈形式做的拙劣广告。一个个的现身说法,并不强迫你,但用意还是很明显的吧! 为什么听课的人这么多?还是钱闹的,说真的谁不想发财呢?安利制造了巨大的财富效应。万人游宝岛,重奖一千万;年收入20万,出门坐宝马。多么吸引人的前景呀!
   安利有没有人才?有,而且都是很厉害的人!大家想想,安利的产品这么贵,性价比并不高,我用过我弟弟带回的安利洗衣液,洗洁精,居说,洗衣液六十多,洗衣洁精三十多,可也没什么神奇的地方!凭什么卖这么贵,听说去年整个中国卖了180亿安利的产品。美国有财刊评价史玉柱,说他厉害之处在于把不值钱的东西卖出高价来。比如脑白金,再如征途。安利的这些人能把安利这么贵的东西卖出去,都是些厉害角色。
   做安利能不能发财!能!但这与买彩票能让人一夜暴富一样,实在只能也只会少数人才能够发财。有人说了,你这是胡说八道吧!听我来分析分析。安利去年在中国的年销售是180亿,增长了30%,这是安利自己说的!安利在中国的高级营销经理有上万人,如果这些人一年收入二十万来算,安利发给他们就需要二十个亿。而安利最高提成是27%加上4%。这么一算,安利公司给销售人员的提成大约五十多个亿。而做安利的人有多少?据安利自己说,有一百万还以上。平均一下吧!每个做安利的能分个几千块。而安利搞销售要不要运营成本呢?我看搞这么多运营中心,成本也不少吧!
   做安利怎么赚钱,我想如果你傻得自己到去推销安利,你就甭去做了吧!安利要达到9万的销售才会最高为27%的提成,可你要真能把安利做得这么好,你去做其他,比方酒类,提成能达到50%以上呢!还不早发了。那安利有些人为什么这么有钱,会拉人呗!走街串巷,有人向你推销安利吗?没有吧!可是你有没有被人拉去安利听课呢?人多了后,每个人还得买安利的产品才能入门。还有些人也会真的到处去卖安利,你拉人越多,不是收入越高吗?
   我想,如果你口才如小沈阳,大家看到你都会笑,到安利去吧!那里会有你的用武之地。反之,你也可以去安利,仅限于学习安利的人是怎么样讲话。同时你也要捂紧自己的口袋,免得被那些口才太好的人忽得送钱给他,你还感谢他!
   安利最腐朽的制度也就是4%的世袭制度,安利常拿来津津乐道,实际与安利金牌讲师的一句话是相违的,他说大树下只能长小树。然而他又说,安利有4%的世袭让你后代终生无忧。封建时代才讲世袭,安利活得越长久,这种有世袭特权的就会越多,最终会导致其覆亡.

永远跟党走
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