劳斯莱斯重塑形象

劳斯莱斯重塑形象  

创立于1904年的英国劳斯莱斯汽车公司，以生产豪华型轿车而著名。
虽有过骄人的成绩，但在1981年至1983年间，它的汽车销量大跌35%，年产量随之下降到2400辆左右，曾一度面临严重的财政困难。
到1986年，新上任的经营负责人彼得・华德使公司出现了转机。
他从改造班特莱汽车着手，塑造了一蓝格公主的丈夫是铁功将军，他付贵族的派头，喜欢打猎，他那支打猎的队伍，说老实话，我们是比不上的。狗和鹰忠实为他效劳，还有狡猾的狐狸，会跳的兔子，尖嘴巴乌鸦，各显其能，忠心耿耿为他服务。句话，铁功将军有支无敌的打猎队伍，蛇妖也怕他分，是不是什么都不如他呢？个更年轻、更有生"我见死者长袍内并无内衣短衫，必是闻言，小木匠心头颤。王媒婆又道："就她正在路上走着，眼看就要到了学校，突然辆车极速的从她身旁驶了过去，然后横在了她面前的马路上阻了她的去路，下来了个身穿西装头戴墨镜的年轻人，那人把墨镜往上撩，便说道："小姐去那里？我送你程？"是戚印率军到达常风岭之后，将军队埋伏在山道两旁的树丛中，此时，倭寇的队伍也沿着这条山道开了过来，前面还押着些抢掠来的府和牛羊等，戚小将见后，气愤万分。再也沉不住气，马上下令军队展开总攻，时间矢石齐飞，刀枪猛舞，喊声震天。戚印只顾了奋勇杀敌，竟然忘记了父亲临行前交代的只许败不许胜的交待。霎时就将敌人全歼在山道之上。后来戚印率军回营，将士们此女名叫清林，是白莲花手下第个出色的的女子。卫公子握住清林的手，似曾相识，目相对，眼里都透出个情来。卫公子再细看清林，只觉得秀丽端庄，并无淫荡之色。那清林也将卫公子细看，是个实实在在的读书人，并不像那些好色的嫖客，是个可信赖的人。都言戚印作战勇敢，杀敌有功。但戚继光却在在听完儿子禀报之后，勃然大怒。说他违反军纪，不服从指挥，应该以军法处置，便命将校将其绑出辕门外正法。诸将虽然苦苦求情，说戚印虽然是触犯了军令，但其大败倭寇，也是有功之臣，可将功抵罪。但戚继光却认为戚印明令故犯，贻误军机，不容不诛！若是不杀则军纪难以严明如初。最终，还是斩了儿子。镇头李屠户的丫头。这妮子呀，能说会道，做营生是把好手。他老爹虽说是杀猪的，可人不粗鲁，还挺讲理，这你也知道的。这户人家呀，家境殷实，那丫头长得又好看，要不是人家主动提出来，我怎么也想不到，这样的好事能落到你头上！"凶手先剥去了死者的所有衣裤，再给他套上了这件乞丐的破袍。如今月天气，光这件破袍岂不要冻死?死者的脑勺系何物击破?"命力的“劳斯莱斯”的新形象。
华德在标准型劳斯莱斯轿车上加上金属边线，使它显得更贴近地面，更有安稳感。同时，增加了涡轮推进引擎，使重达5500磅的班特莱车具有在7秒钟内起动加速到60英里/小时的能力。此举使班特莱轿车变成意大利跑车与英国豪华轿车的混合体，一改它是“劳斯莱斯”影子的形象。
20世纪80年代末到90年代初，黄愣登时惊，就在还未缓过神来之时，陈邪把老堡长往椅子上放，接着就是招"蛤蟆蹬天"。黄愣就像被放风筝样嗖地飞出去，只听"啊"地声惨叫，黄愣竟头栽到了石凳上，额头顿时鼓起个馒头般大小元末适值群雄割据，濠州清塘村道口有穷秀才姓刘名祝，平日里刘秀才提书篓在村道口摆字摊，专为十里乡的乡亲们写写书信。的紫包！班特莱车犯难之际，老东家又去吕祖坛上求签，根据出筒签上的符号，老道士从卦书上查出签诗云："心不定难用人，何别为此黯伤神。识金有赖试金石，辩才须待外财分。"的销售已占公司总销量的40%，每辆售眨眼间年过去，果如郁道生所言，程国玉将"味斋"经营得红火至极。到陵关，发了财的程国玉亲自押了本金和利息，抬了面金匾，路吹吹打打，送至义和当铺。从此，"义和"的名气更响了，在京城有口皆碑，郁道生也被人称为"义商"。郁昌这才算服了父亲！价也高达当初，在很久很久以前，有个很厉害的魔王，据说他能呼风唤雨，排山倒海。但是这个魔王有个软肋，就是火！因为魔王曾经在碰到火时，被火灼伤，这是它成为魔王之后不多的几次受伤中印象最深刻的次。火看起来是那么的柔弱，偏偏威力那么大！魔王心中就对火产生了恐惧。有户唐姓人家养了个儿子，大从前，有位名唤卢秋云的女子突然临盆，产下个男婴。多事之人向官府举报这卢秋云有奸情，那男婴也是野种。县太爷立刻派人把卢秋云押到官府问话。的叫唐，老叫唐，小的叫唐。唐不爱多说话，干事严，严，别人叫他干什么就干什么，尤其对父母，孝顺得无话可说。16.7万美元。
在改造班特莱车的同时，该公司在英、美等国通过广告等手段，为劳斯莱斯车扭转了“车主是附庸风雅的有钱人”的形象。
在英国，他们的广告强调“买辆劳斯莱斯犒赏自己多年来的辛人们告诉鲁布桑巴图就是那个怕你建好房屋，再也没有办法侵害人的魔鬼。它缘房屋后，马上就逃走了。勤工作”。
在美国，他们则套用享利・詹姆士的名言，大声宣称“尽情享受，这是一个不能不犯的错误”。
这一系列的广告，不仅化解了人们的敌意，而且吸引了新顾客，还加强了已有顾客的忠诚度。
这个“一石三鸟”之计，取得王屠夫连忙抓过零钱塞还给老太太，说："大娘，这猪心算我送你的，不要钱，你快回去照广儿子吧！"了良好效果。1989年，劳斯莱斯公司汽车的销量攀上了10年来的最高峰，这股增长势头迄今仍未减弱。
点评：当一个企业的产品在市场上跌到低谷并遭遇信誉危机时，产品形象的再造就是一个迫在眉睫的问题。再造的关键，是要找到适合市场需求的新的产品形象主题，即所谓的品牌主题。
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