为重庆的“公益频道”喝彩

 　
为“公益频道”喝彩　　
　 　
　 　
2011年，中国诞生了第一个电视“公益频道”，由于频道弘扬的是主旋律，还被人称作“红色频道”。这一事件引起了很大的争论，这在中国媒体发展进程中具有里程碑式的重大意义。摒弃商业广告，打造公益频道的做法，表达的是重庆卫视的睿智，更是重庆执政者的勇气。
其实，细心一点的人肯定都知道，重庆卫视强化舆论引导能力、净化荧屏的做法早在好几年前就已经开始了。
2005年之前，重庆卫视根据自身节目资源特色，结合广告的投放节奏，相关负责人循着这一思路，提炼出了重庆卫视“麻辣行天下，尽在情理中——中国公信特色频道”的定位。随后，重庆卫视又开始转型将自己定位为“我有中国心，我爱中国红”，也即现在外界对重庆卫视普遍简称的“红色频道”。　2011年1月3日　，重庆卫视推出全新版面，全天候全力打造“中国红”频道特色。晚间编排尤为别开生面，继《新闻联播》之后，大型电视栏目《信念》领衔，评述杰出人物，感悟崇高信念。《经典电影赏析》取代《雾都剧场》搜罗红色经典电影，带领观众重新领略“最有价值”作品的魅力，《记忆》、《民生》、《拍案警世》......多个红色栏目合力打造晚间“红色时段”。重庆卫视此番改版，在全国独树一帜独具红色魅力。继　2011年1月3日　改版后，重庆卫视又出台一项新举措：从　3月1日　开始，不再播出商业广告，坚持“我爱中国红”的频道定位，发挥引导社会、弘扬正气的责任。　　
中国有2100多家电视台，身为地方台的重庆卫视的做法只是一个孤例。重庆的做法给出了先例，值得业内业外人深思。其实，央视的记录频道也是一个没有商业广告的公益性频道，只不过他没有打出专一的红色概念。与实力雄厚的央视相比较，地方台这样做确实是精神可嘉，可能这也是大家高度关注重庆卫视的原因之一。
对于不再播出商业广告，有人质疑不可取。重庆市长黄奇帆如是回答：“这一举措是重庆市委的决策，市委常委会和市政府都愿意做个尝试。他介绍，此前的重庆卫视每天播放商业广告5个小时，播放电视剧5个小时，再除去每个人睡觉的七八个小时，真正有效的时间并不多。”　　
据说，重庆卫视去年广告收入为3亿元。重庆市长黄奇帆说，停播商业广告后，重庆广电集团还有11个频道可以市场化，可以进行现代的文化媒体经营。重庆广电集团将通过综合经营自身平衡掉1.5亿元。剩下的1.5亿元则是由重庆市政府填补。　　
黄奇帆说，公益电视台在国际上是有惯例的，比如美国的一些电视台、日本的N H K、英国的BBC，24小时里没有一个广告。如果资本主义国家，唯利是图的一个体系，都可以在市场化的媒体之外保持一个不做任何广告的电视台，我们为什么做不到？　　
通过改版，没有了商业广告的重庆卫视电视节目内容格调高雅，内容健康。比如《品读》节目，每期赏析一篇经典名作，采用精当的主持人评论和唯美的电视艺术片结合的办法，让观众能通过对名家名作的欣赏，提升境界，陶冶情操。有些观众说，这些名作上学的时候大都学过，但是印象不深刻，或者已经淡忘，通过再次学习，加深了认识。再如《经典电影》栏目，通过播放一些原汁原味的老电影，能将观众带进波澜壮阔的革命年代，也能让观众真切地体会到中共为了解救民族于危难，大无畏牺牲自我的高昂革命精神。可以让生活在当下的这一代人，特别是80后、90后记住历史，做清醒的中国人。能够避免历史感的缺失、杜绝历史虚无主义的蔓延。　　
重庆卫视的做法真正做到了用社会主义核心价值观引导人、教育人、鼓舞人。社会主义核心价值体系包括四个方面的基本内容，即马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观。　　
建设社会主义核心价值体系，是2006年10月党的十六届六中全会明确提出的。2007年胡锦涛总书记在“　6.25”　重要讲话中强调，要大力建设社会主义核心价值体系，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。　　
从社会主义核心价值体系提出至今，已有五个年头了，但是一些主流媒体依然是我行我素，搞着哗众取宠、掠奇猎艳的报道内容，整天关注着娱乐界内容低下、俗不可耐的东西。特别是电视节目媚俗到家，娱乐至死。从早到晚嘻嘻哈哈，引导者无数人浪费着宝贵的时间和生命，思考着与民族、国家甚至生命事业都毫无关联的低级趣味。有的干脆把裸、脱、拜金当成赚取广告的收视点进行培育。　　
2010年7月，在中共中央政治局第22次集体学习时，胡锦涛总书记发出了“要引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。”的号召。可见党中央对抵制 “三俗”的态度非常坚决。也表明中央对当下中国社会道德沦丧、民心涣散的现状已经非常警觉，也在下达力气整治。纵观道德滑坡、人心浮燥、价值裂变、信仰缺失的社会现状，媒体有脱不了的干系。　　
重庆卫视改头换面的做法只是重庆政治革新的一个方面。从薄熙来上任以来，重庆在扩大开放、吸引外资方面；户籍制度改革、住房制度改革方面；改善民生方面均取得了不俗的成绩。仅2010年一年重庆就建设了1300多万平方米公租房，未来三年计划建成4000万平方米。民生导向发展战略的推进方面，重庆市委全委会在2010年6月作出关于民生发展的决定，预计3年内要投入3000多亿元完成“十大民生工程”。希望通过民生导向发展之路缩小“区域、贫富、城乡”三大差距，我们把缩小“三大差距”作为落实科学发展观、转变发展方式的核心内容。重庆认为只有“三大差距”年年有收缩，重庆的老百姓才会真正有幸福的感觉。
用重庆市委书记薄熙来的话来说，就是重庆注重了做 “蛋糕”，更注重了分“蛋糕”。 “有人认为，你总要先把经济搞上去，挣了钱才能改善民生吧!‘蛋糕’做大了才能分‘蛋糕’，这看似有理，其实行不通。因为‘蛋糕’分得不公平，做‘蛋糕’的人就没有积极性，这‘蛋糕’就总也做不大。”“把‘蛋糕’分得公平合理，广大人民群众，特别是中低收入的老百姓，就会有一往无前的积极性，‘蛋糕’就会做大做好。”（摘自2010年重庆市经济工作会议薄熙来讲话）　　
   人有别于动物的标志就是人有思维。人的一切行动由思维支配。所以人类发展到现阶段，非常注重意识形态的建设问题。一个人如果出生书香世家，成长他的环境对他必然有很大的影响。一个人如果成长于丛林，他很难懂得人道。媒体作为意识形态的建设者、引导者，选择说什么话很关键。英雄主义、奉献精神、理想主义作为人类最崇高的意识形态，本应得到广泛的推导。但媒体如果只宣扬自私自利精神，那人人都自私自利，社会秩序还如何存在，如何前进？当很多人在推动中国媒体 “三俗”泛滥之际，重庆卫视的做法引来了很多的质疑，因为这令那些借着“三俗”发家致富的人很不爽。　　
对于播放革命题材的红色节目，有人质疑重庆搞“极左”。薄熙来说：我们的唱红歌、读经典、讲故事、传箴言，内容非常广泛，并不限于我们党的光辉历程，也海涵了古今中外的名家之言、传世经典，重庆电视台的《记忆》、《信念》，就在讲牛顿、爱因斯坦、　居里　夫人、伽利略、爱迪生、苏格拉底的故事，可以说是博采世界文化之众长，催人奋进，感人至深。难道只能去传播“黄段子”、“灰段子”，耍贫嘴，讲低俗的故事，读快餐文化，去迎合某些人的无聊心理吗？ 　　
一个媒体必须要有社会责任，一个媒体最大的社会责任就是坚持正确的舆论导向，始终站在人民大众利益一边。马克思、恩格斯在创立共产主义理论的初始，便将舆论工具的建设和发展摆在了十分重要的位置上。1849年12月15日，在《新莱茵报·政治经济评论出版启事》中，这两位共产主义的先驱者明确指出：“报纸的最大好处，就是它每日都能够干预运动，能够成为运动的喉舌，能够反映出当前的整个局势，能够使人民和人民的日刊发生不断的、生动活泼的联系”。　　
恩格斯早在1847年就指出：“党刊的任务是什么呢？首先是组织讨论、阐发和捍卫党的要求，驳斥和推翻敌对党的妄想和论断。”（《共产主义者和卡尔·海因岑》）在这里，“任务”就是舆论的导向。舆论导向问题，无非是“说什么、怎么说”的问题。　　
关于媒体的社会责任问题，早有定论。不管多么深刻、多么广博的解释，都很难逃脱一个根本的窠臼-------媒体到底代表谁发声。这个问题和诸多经济、社会、政治问题一样，自从科学的马克思学说被人们认可后，才有了截至目前最老到的解答。阶级属性的见解是直接从问题的根源处进行分析问题的方法，决不是隔靴搔痒式的肤浅学说。　　
不再播出商业广告，去除了资本对于舆论的驾驭。重庆卫视这样做的根本目的，就是为了代表最广大人民群众的利益。影评人杨戬在《中国电影电视广告急需有效规范》一文中说：“重庆卫视的去广告化，是大有可为的政治行为。重庆卫视没有广告，那么其他卫视呢？说到底，中国所有的卫视及地面频道，本身都属于国有，国民通过纳税和缴费早已经预告了电视节目，本不需要再次通过加大财政补贴、或被动收看植入广告来替他们增值，然而在各地不同的“国情”之下，要么看不到广告看不到电视剧，要么广告时间和非广告时间都是广告，这些都需要规范。”　　
杨戬的文章已经说得一目了然。财富是哪里来的？这是一个非常简单的问题，但答案非常多。每个答案背后就代表着回答者的阶级立场乃至阶级属性。马克思的学说告诉人们，劳动创造财富，劳动人民是财富的唯一创造者。但资本主义体系不这么认为。投机倒把、钻营取巧都能赢得金钱。一个人不用劳动，通过投机可以一夜暴富。故而资本主义体系的赌博行为或者类似赌博的行为，都被归入正当。所以资本主义不认为只有劳动创造了财富，他们可以认为行骗也是在创造财富。　　
一个电视台的广告是从哪里来的？大家会说是老板给的。老板的钱是哪里来的？大家会说老板通过做生意赚来的。老板赚的是谁的钱？大家只能说赚的是大家的钱。今天的社会，钱是万能的，没钱万万不能。人人为了钱在奔波。其实，身为货币的钱只是一个符号。“任何一种可以执行交换媒介、价值尺度、延期支付标准和完全流动的财富储藏手段等功能的商品，都可被看作是货币。”但钱不能代表一切财富。所有人类社会截止目前不知发生过多少次的经济危机，无法遏制的通货膨胀、民不聊生的社会现实、政权被殃及倒台……钱只是商品的一种，但就是钱广博的交换性促使人人为钱奔波，并在整个人类社会的商品交换中掺杂了唯利是图的投机行为，才会导致经济发展不断的失衡，乃至危机不断。一切商品都是经过劳动生产才能创造的，钱作为等价交换物，也是一种商品。所以，广告赚来的钱归根结底是人民创造的。说白了，是人民在养活媒体。所以人民有选择不看广告的权利。只是资本运作非要给老百姓的头脑中塞广告。人民群众对广告是非常反感的，特别是那些医疗性病、坑蒙拐骗之类的广告，更是深恶痛绝。市场经济最大的好处就是能够活跃商品交换，但有些交换是完全不必要的，完全是浪费的。人民大众创造的财富，攥在政府手里进行分配，显得有些统得太死，少了几分自由，但交由资本运作后，资本增值的原罪却又助推了很多混乱。就像这广告问题，人民大众养活自己的媒体，管理自己的媒体，媒体为人民大众播放有益身心，健康向上的节目，不是挺好么。但被资本插一杆子后，老百姓很反感，却浑然不知何故。　　
重庆卫视的做法因其在中国大地的独一性，显得正气凛然。气正风清了社会主义核心价值观才会巍然竖起。