扯淡经济学之张五常捆绑销售

扯淡经济学之捆绑销售　　

【我胡汉三又回来了，继续扯经济学特别是张五常的蛋，呵呵。】

什么是捆绑销售？张五常云：“严格来说，所有在市场可以买到的物品都是有捆绑的。买维他命丸，多种维他命绑在一起──就是买一种维他命也有胶囊、瓶子等绑在一起。买鸡蛋，蛋白与蛋黄是「绑」在一起的。买汽车，轮胎与数之不尽的零件是捆绑的。这些我们司空见惯，毫不奇怪，不是捆绑销售要分析的话题。”而且据他说，鞋子的左右脚也是捆绑销售的。　　

捆绑蛋白与蛋黄真是天下奇闻，怪不得赵本山提着用线串起来的蛋说：扯蛋，扯蛋，原来是这么来的。又云：“一般而言，凡是捆绑之物，都可以在市场找到分拆开来散买的。”说实话，我还真没见过把蛋白与蛋黄分拆开来散买的。看他博客上的新版本，汽车和轮胎还保留着，蛋白与蛋黄则不见了。大概　张　教授很想把蛋白与蛋黄分拆开来散买的，可惜就是没有人把蛋白与蛋黄分拆开来散卖。一笑，一笑。　　

　张　教授最得意的关于捆绑销售的分析，大概是“捆绑纸卡第一奇”了：“一九三六年万国商业机器（IBM）被美国反托拉斯起诉。该机构出租他们持有专利的电脑时，规定租用者一定要购买他们供应的电脑使用的纸卡。但纸卡他们可没有专利，于是被政府以反托拉斯起诉。官司打了二十多年，万国商业败诉，不能再捆绑。”　　

而　张　教授认为，万国商业要胜诉才对，“当年我想到的万国商业的捆绑销售的解释——今天还认为是对，不需要改——是捆绑纸卡赚取不多的钱是维修补养的费用。当年万国的电脑体积庞大，需要占用一整间房子。只租不卖，因为发明专利之外还有商业秘密，不让外人拆开来研究。他们也不让外人维修，要用自己训练出来的。于是，把电脑租出时万国担保凡有故障必免费修理。”　　

关于这个解释我很有疑问：　　

1.既然万国商业机器供应的纸卡比市价高百分之十强，那么和使用市价纸卡相比，租客的租金都变相提高了；适当提高租金，一样可以赚取不多的钱作为维修补养的费用。　　

2.这不多或微乎其微的维修补养费用，到底怎么个微乎其微法？丝毫没有数据支持，而且在早期版本里也没强调因捆绑纸卡增加的收入“微乎其微”；张教授是有了新数据，还是只是想用“微乎其微”来转移问题？　　

3.如果纸卡增加的收入确实微乎其微，那么还有无必要赚？租客如果偷偷买市价的纸卡呢？按教授的理论，合约条款的执行可是要有交易费用的哦；即使那增加的微乎其微的收入是净收入，可官司打了二十多年，那费用应该也不少吧？莫非万国商业机器早料到要打二十多年的官司，连这费用也考虑在内了？那可真是成了万能的上帝了，想必也知道官司是一定要输了，可是为什么还要打呢？难道只是为了拖延时间，要赚这微乎其微的收入二十年，从而利益最大化？那奈特的《风险、不确定性与利润》真的是只配一把火了！　　

4.“只租不卖，因为发明专利之外还有商业秘密，不让外人拆开来研究”：我认为，对于普通租客而言，商业秘密没什么鸟用；如果说拆开来研究就可以获得这商业秘密，我不相信想要得到这商业秘密的得不到？