现代白酒历史 中国白酒史上的多个第一：白酒行业第一枚商标诞生

中国白酒史上的多个第一：白酒行业第一枚商标诞生  

民国十三年(公元1924年)，晋裕汾酒股份有限公司经理杨得龄，率先注册了中国白酒业的第一枚商标——高梁穗汾酒商标，这标志着中国白酒产业开始走上了品牌化发展之路。

鸦片战争后，中国海禁大开，中外贸易发展迅速。西方列强在占领中国这个大市场的同时，为了保护本国经济利益，纷纷要求保护本国商品的商标。

商标，凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记。因此，树立商誉的有效途径，是形成声誉卓著的商标。这种富有声誉的商标，既可有益于消费者选择可信的商品，又可以帮助生产经营者的商誉免受侵害。而且，商标使用的范围越广泛，这种树立商誉、维护商誉的作用越大，以至于企业的竞争、商品的竞争，变成了商标的竞争。商标愈孚众望，竞争力越强。

清政府为了调整日益复杂的商事关系，于光绪二十九年(公元1903年)设立了商部，开始制定各种商事法规。按照光绪皇帝“参酌各国法律，悉心考订，妥为议”的旨谕，陆续颁布了《商人通例》、《公司律》、《破产律》等商事法规。

光绪三十年，商部“采择各国通例，参协中外之宜，酌量添改”，拟定了《商标注册试办章程》28 条，《商标注册细目》23条，旨准颁行。这就是清末我国由政府批准颁行的第一部商标法规。其中《商标注册试办章程》的第2条规定：商部设立注册局一所，专办注册事务。津沪两关作为商标挂号分局，以便挂号者就近呈请。

这个《商标注册试办章程》虽明确规定，由商部商标注册局和天津、上海两地海关作为商标挂号分局，分别受理中外厂商的商标挂号，但在清朝末年由于外国势力横加干涉中国商标行政工作，章程具体内容条文并没有很好地贯彻执行。

在天津、上海海关商标挂号分局办理的商标挂号，虽说是同时受理中外厂商的商标挂号，但由于清末时期中国民族工业发展缓慢，使用商标并到政府部门办理挂号的企业数量极少，而绝大多数都是一些来中国推销产品的外国商人，以及在中国开设工厂的外国投资者。因此，《商标注册试办章程》不是真正意义上的商标法。因为它并不完全是适应中国近代工商业和民族经济发展的需要应运而生，而在相当程度上，是在西方帝国主义国家的“强迫”下问世的。

然而，到了二十世纪二十年代初，中国民族资本工商业发展速度加快，企业在产品上使用商标的情况日益增多，厂商也逐渐体会到了商标受政府保护的重要性，对出台真正意义上的“商标法”的呼声日渐高涨。

在此背景下，民国十一年七月，北洋政府决定在农商部内重新设立商标登录筹备处，并负责商标局的筹备工作。民国十二年四月初，当时新任农商部总长的李根源，向北洋政府提交颁布商标法、成立商标局议案，后经北洋政府国会表决，最终被国会通过。同年五月，中国历史上第一个正式成立的商标局十一中华民国农商部商标局宣告成立，并颁布了我国历史上第一部完整的《商标法》。

随后，商标局发布布告宣称：此前由天津、上海两关商标挂号分局，分别受理的各国厂商商标挂号，因没有经过核准，实际并未取得商标专用权，不受法律保护。各国厂商商标，如需取得商标专用权，需在商标局重新办理商标注册手续。至此，在中国商标注册史上横跨两个朝代，延续了约20年的天津、上海两关商标挂号制度宣告结束。

这部《商标法》诞生的时期，正是晋裕汾酒股份有限公司快速发展的时期，其产品远销全国很多地方。以杨德岭为首的经营管理团队，在实践中已经意识到，通过商标发布商品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能吸引消费者的注意力，加深对商品的印象，能发挥无声广告的作用。

在这样的情形下，“中国第一枚白酒注册商标”诞生了。现在，汾酒博物馆还收藏有那张商标注册登记证。它大约有一张A4纸大小。商标注册证上注明：“据晋裕汾酒股份有限公司杨得龄呈请，以高梁穗商标专用，于商标法施行细则第36条第38类之，汾酒商品业经本局依法审定核准注册取得专用.....” 此外，在商标注册证上，还有当时的商标局局长李澄签发时的签名，注册证号是828号。

当时的汾酒商标，与现在的商标不太一样。它里面承载的信息非常丰富：商标主图案由五株高粱穗和23颗饱满的高粱组成，商标上印有汾酒荣获巴拿马赛会甲等奖章的图案，还有山西展览会最优等奖章图案，并注明“总酿造场山西汾阳县杏花村义泉泳记”“总发行所山西太原桥头街晋裕公司启”等字样，商标四角印有“环球驰名”四字。

与此同时，还印有一段文字说明:“此杏花村汾酒前在美洲巴拿马万国博览会经世界化学、医学名家确实化验，共称品质纯粹，香味郁馥，酒精虽多，确于卫生有益。本公司为保持名誉、便利顾客起见，特设总发行所于山西省城，凡大雅客商须认明本公司高梁穗商标，惠顾是荷。”在该商标最下面还印有晋裕汾酒公司的“消费者热线：电话二百七十一号”。

申请注册商标这一举动，不仅体现了晋裕汾酒公司经理杨得龄的高瞻远瞩，更体现了当时汾酒事业的发展态势。