央视的以钱为本恶行该结束了

　　昨晚看中秋晚会，说是晚八点开始，结果八点十分还播广告收线，笔者愤然把电视关了。冷静之余，联想到许多省市电视台，播广告时间竟占一半，广大百姓深恶痛绝。如果说此病生在改革的以钱为本时代，背靠不良政策大树，好发财有情可原，可是到了中央提出以人为本正确方针，拿国家和百姓生存的央视为首的电视界还是以有钱人为宣传对象，以为有钱人挣钱而滥发广告谋利，就是不但继续与人民对着干，而且发展到同中央对着干的境地，这种现象难道还要继续下去吗？　　
　　人类社会自从进入商品经济时代，商业竞争空前深入、广泛和激化了。在商业竞争过程中，人们开动了大脑，挖空心思地想了许多赚钱的玩意，也可以说做了许多令人吃惊的古怪的发明创造，广告就是其中一种。
　　广告的发明者和所有的使用广告的大小商人最初使用广告，是把广告当用新式武器，用以击败竞争对手，更大的占有市场份额，最大限度地诱导消费者去购买广告发布的商品。自广告术产生后，最大的获益者是广告产品拥有者、广告制作商、广告媒体。至于广告商品的直接消费者从中得到什么好处，就另当别论了。名实相符的广告，的确可以帮助消费者准确掌握选择好的、较好的商品，名实不符的广告则是对消费者的一种伤害。
　　对广告的作用人们有着不同的评价。
　　一种是否认广告有任何积极作用的观点。
　　马克思主义和传统社会主义的认同者们，是反对广告的主要理论来源和群体来源。广告反对者们认为，广告从本质上（不管什么性质的商业广告）是资本家榨取利润的手段。巨额投资广告业，对社会财富本身并没有任何增长，是资本的燃烧和浪费。即使是名实相符的广告，也是一种不正当的商业竞争形式，是一种大鱼吃小鱼的把戏。同样的商品，有广告能力的商家通过广告独占了市场，而没有广告能力的厂商，只有偃旗息鼓了，从而破坏了生产力的发展，破坏了公平竞争原则。至于名实不符的广告、欺骗性广告、各种违法违规的广告就更不用说了。广告反对者认为，综合起来，广告弊端有如下五种：
　　一、资本的浪费。资本并没有用来扩大再生产，而是为利润为唯一目的的把戏。
　　二、不正当竞争的一种形式。是资本主义社会弱肉强食逻辑的延伸和发展。是垄断资本和跨国公司前进的助推器。
　　三、对消费者的消费权力、选购商品能力的干扰和破坏。
　　四、虚假广告是对消费者的侵犯和犯罪，是一种对消费者的抢掠和欺骗。
　　五、各种违法插播广告（打断正常节目或取代合法广告）是对正常节目和合法广告的公开侵犯。这种侵犯简直就是教唆犯罪，公开用媒体向亿万人民群众表示犯法的理念，对国人是一种心灵的涂炭。
　　另一种是无条件拥护广告。
　　这是既得利益集团普遍的观点。广告唯一合理的根据是帮助消费者正确选购商品，同时创造名牌效应，实际上是诱导消费者。
　　最后一种是折中的观点，也是多数消费者的观点。一方面，他们认为合法的广告利大于弊，应而表示赞同。对于虚假欺骗性广告，他们同样坚决反对。对于经常打断正常节目的高频广告和占用合法广告商的播出时间进行插播广告，同样主张制止。
　　以上三种广告观，持第三种广告观就目前来说至少是可行的。因为第一种全盘反对者的观点违背了目前国家市场经济的合法规则，目前难以实现；第二种放任广告自流，损害消费者看电视的合法权益，并同时损害消费者购买商品的利益，同样违反了市场经济规则，应与反对。
　　总之，不管你是否喜欢广告，主要代表商人利益的广告已强行进入人们的生活领域。那么规范广告的工作，就成了国家应急待解决的问题。
　　但愿中国广告业迅速走向正轨，加强对违法广告的惩办。也就是说电视的以钱为本恶行该结束了。
　　2009-10-4