广告污染

广 告 污 染　　

李文斌　　

通常，发现一个问题比解决一个问题要困难而重要。因为不发现也就无所谓解决；要解决问题首先是发现它。毛泽东教导说：“感觉到的东西不一定立刻理解它，只有理解了的东西才能更深刻地感觉它。”发现是从无到有的过程，需要较深刻的理解力和较敏锐的观察力，不然，事情司空见惯，却如视而不见。　　

我这里提出的广告污染，就属于一个新发现。　　

当今环境污染已如过街老鼠，但是由于对环境二字的理解一直停留在司空见惯上，致使广告这个大污染源成了漏网之鱼。　　

环境是什么呢？环境就是包围在人周围的一切因素和条件。环境污染就是这些因素和条件发生了对人、对自然界有害的变化。对人而言的有害包括感觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、健康、心情、思想意识等。　　

那么让我们看看广告吧。　　

首先，广告是制造者对购买者，销售者对消费者的一种强买强卖。这是违背市场经济平等交易的规律的。我们买东西，都是“一个愿打，一个愿挨”，而广告对于观众却是“一个要打，一个不得不挨”。比如你买一份报纸，不管是多少钱，当你拿到一叠报纸时，却发现有80％是你不愿看的广告。而你又不得不为这些广告所占的版面付钱。天天如此！年年如此！人人如此！这种强买强卖的规模、时间有何等之大！而我们却安之若素，习以为常。再如电视，你正全神贯注地看一个节目，突然中断，插播广告，你很气愤，但无能为力，只好等待。电视台绝对不会象你买其他商品那样，热情服务，笑脸相迎，按照你的要求作这作那。在此，你只能完全听命于电视台，消费者选择商品（节目）的权利荡然无存。这种现象，也是天天如此，年年如此，人人如此，司空见惯，无能为力。我们不是要禁绝广告，可现在的问题是广告的数量和时间已经严重地侵犯了消费者利益，人们莫不怨声载道。　　

广告的视觉污染。有不少广告画面，其设计之恶俗几乎达到不堪入目的地步，叫人看了就恶心。如在全国长期被指为恶俗的脑白金广告，把老人丑化到什么程度，喊打之声，不绝于耳，但电视台为了自身利益，竞充耳不闻，厚着脸皮播了这么多年。至于那个被炒的脑白金，里面是什么成分，有什么确切效果，鬼才知道。朋友送给我一大盒，吃了就是打瞌睡，其他什么也没有。还有，把牛皮癣、痤疮等难看图像向大众播放，让人看了不是滋味，对小孩更是一种戕害。　　

广告的听觉污染。不知为什么，广告的声音特别大。你在收看一般节目调好的音量，广告一来，突然增大，把人吓一跳，不得不赶快把音量调小。尤其是孩子和老人，受害非浅，孩子正做作业，这么一下，思想能集中吗；老人如有心脏病，突发而死，这责任算谁的呢？有的广告词朗诵，霸气十足，恨不能把宇宙都吞下去。难道靠喊叫就有人相信你的产品吗？伟人说：“市场上卖破烂的才喊得最响。”难怪中国的破烂货这么多。　　

广告浪费观众时间。现在的广告播出时间，看来是没有人来限制的。几乎全部电视台，在各种节目中都任意插播广告，时间之长，令人难以忍受。有些地方台，基本上全是广告，被一些假药、劣质产品的商家包了下来。这是用国家资源为单位创收，为单位分配，是化公为私的行为，但长期以来，没人去管。鲁迅说：“无端地浪费别人的时间，无异于谋财害命。”而我们的媒体却天天在干这样的勾当。　　

广告的道德污染。有个“老公…….他好我也好”嗲声嗲气的广告，明显是性暗示，对未成年人，会产生什么影响呢？有个毛巾广告，老婆对老公的娇蛮是在宣扬怎样的夫妻关系呢？对青少年有什么坏影响呢？何况，它在鼓吹自己产品的同时，全面贬低了其他同类产品，这符合商业道德吗？至于假减肥、假增高、假美容、假治病、假不粘锅等等，简直是铺天盖地。老百姓每天在虚假、骗人的环境中接受熏陶，日久天长，全民的道德水平能有个好吗？　　

广告作为商品社会的必然产物，要取消是不可能的。但是它必须进行规范。它必须在听取广大人民群众意见的同时兴利除弊，满足人民群众的要求。可现在的情况是，负有管理责任的政府部门，负责审查的政府部门、负责制作的单位、负责播出和发行的单位都为着本小集体的私利而如饥似渴地骚扰百姓，危害黎民，达到了敲骨吸髓的地步。所以说，广告的污染固然存在，但真正的污染源是人，是一群群损公肥私、损人利己的利益集团。正如江河的污染、空气的污染、植被的破坏、土地的荒漠化等一样，罪魁祸首是我们人自己。如果人的私欲不收敛，沉溺于你宰我、我宰你的自相残杀，那我们迎来的只能是自我埋葬。　　

2007年6月28日