何必：广告更欺负孩子

广告更欺负孩子

何必

　　近年来，越来越多的孩子患上了“学习障碍”，专家介绍原来有些孩子是患上了“广告综合征”。王阿姨的孙女妞妞，聪明伶俐，活泼好动，十分讨人喜欢，可最近发生的一件事让王阿姨有点哭笑不得。王阿姨：“有一天我说我渴了，我孙女突然说给我一瓶‘蚁力神’，我真不知道怎么回答孩子了。我觉得现在有很多广告都不适合孩子们看，国家应该管一管。”王阿姨介绍，妞妞最喜欢的电视节目除了动画片就是广告，日常生活中也经常把广告语挂在嘴边。面对时不时孩子说出的广告语，王阿姨真的不知怎么应付。这小小广告竟能有如此的威力吗？学生：“木瓜新口味。”“只需要六元哦。”“要爽由自己。”“我长大一定比你强。”“老婆老婆我爱你。”“今天过节不收礼，收礼只收脑白金。”“作女人真好。”家长：“这样不太合适。”“现在那个孩子不说这些？”“知道不，刚刚地”，“有多少亲朋好友，送多少黄金搭档”，“洗洗更健康”，“蓝瓶的钙，好喝的钙”，“有了肯德鸡，生活好滋味”，这些广告语像空气一样无处不在，在不停地转换频道中，各种各样的色彩艳丽的广告片吸引着孩子们的目光。久而久之，那些广告词烂熟于心，不知不觉一张嘴就说出来了。北京翔平中小学生心理教育培训学校常务副校长康弘：“电视广告色彩绚丽，画面跳动，时间短，容易吸引孩子的注意力。这样特别影响孩子的注意力。”专家介绍，商业广告与生俱来的本性就是倡导消费，而处于商业广告包围中孩子们，他们尚不具备较强的分辨能力，容易形成物质至上、互相攀比的思想，有些广告语中不仅存在语法错误，言语更是粗俗不堪，对孩子的危害不容忽视。（2007年4月9日北京电视台《首都经济报道》）

　　网上有关那个破小孩的段子就有这样的内容。

　　广告儿童——破小孩的妈妈身体不太好，受了广告的诱惑开始服用脑白金。我却持怀疑态度，拿起说明书来说：“真的那么神么？我倒要看看到底有什么配方？”“DHA。”在一旁的破小孩冷静地告诉我。

　　而有关广告的文字也很是有趣。

　　被枪毙的广告稿（搞笑）

　　下面是我在广告公司做文案时写的文稿，全都让人枪毙了，当然，可能是我写的不好，而现在的电视上放的广告才是正统。不过我想说 的是，广告，我们中国的思想太保守，所以，老出不了精品。而我想，我这些稿，永远都上不了电视。

　　压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。一个人影飞快的跑来，引起轰动，（特写：女人惊讶的表情，老人不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。） 人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰的警车在前后堵着他。镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上，出商标，广告语“XX内裤，穿和不穿一样。”
    

　　改革开放之初，产品宣传进入到了我们的视野。从现在早就灰飞烟灭的燕舞那个“一支歌来一片情”迅速传遍大江南北的广告词开始，广告就进入了千家万户，成为与我们生活形影不离的货色。市场经济的叫嚣当中，广告到了无时不刻无孔不入的地步，而且，到现在，中国的市场状况也还是张洵所谓的“数量营销”阶段，除了价格战之外，就是广告的狂轰滥炸。央视每每制造标王，成就了一大堆快速被送进历史的品牌，让不少猴急猴急的厂家及其首脑瞬间作古。

　　就算这样，在各界的吹拉弹唱摇唇鼓舌里，嚷嚷得经年累月的产业结构升级和提高经营档次，也鼓舞着我们要从制造业大国向制造业强国的梦境飞奔。去年5月15日出版《每日工业快讯》报道，“中国制造”时代开始迈向“中国创意”时代。上海从去年开始打造创意产业聚集区。日前从上海市创意产业中心获悉，5月20日，继去年两次授牌36个创意产业聚集区后，上海市将举行第三批授牌仪式，使其创意产业集聚区达到50个左右。刚刚接触“创意产业”这一新名词不久的中国，摆出全面迎接“创意时代”的姿态。北京、南京、深圳、广州、青岛、杭州、西安、成都等城市都宣称要打造各自的创意产业基地，将创意产业作为经济发展新的引擎。南京已提出在未来三至五年内要打造十大创意产业基地。3月，山东首家以广告、设计、影视为中心的创意产业园区在青岛市市南区启动建设，这个区计划在三至五年内还将建设五个创意产业集聚区。北京市除东城区的“北京创意中心”外，还在建设其它五个创意产业集聚区：石景山数字娱乐示范基地、中关村创业产业先导基地、国家新媒体产业基地、德胜园工业设计创意产业基地以及朝阳大山子艺术中心。中国社会科学院工业经济研究所王钦博士表示，“创意产业发展浪潮中，政府是最重要的推动力量。中央提出建设创新型国家战略，形成了发展创意产业的大气候。”地方政府顺势而动。北京把“文化创意产业”列为支柱产业，目标是打造中国“创意产业之都”。上海的战略目标是和伦敦、纽约、东京站在一起，成为“国际创意产业中心”。深圳则提出打造“创意设计之都”。国际经验表明，发展创意产业是一个国家优化产业机构、提高国际竞争力的成功举措。创意产业还是一种在全球化的消费社会背景中发展起来的新兴产业，服务于人们对文化、艺术、精神、娱乐产品的消费需求。目前投资驱动的经济增长模式已难以为继，中国正注重增强拉动经济增长的“第三驾马车”——消费的拉动力。同时，中国也正在从一个以供应为主导的经济转向以需求为主导的经济。发展创意产业将不断开拓新的消费空间，推动消费方式转变，培育出新的消费人群，从而提高国内需求，促进实现消费拉动经济增长。我国创意产业处在起步和摸索阶段，当前亟需根据创意产业的特点，加快“基础建设”。

　　就此编辑部点评道：“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经引起世界各国的共鸣，如今，刚刚开始播种的中国“创意产业基地”，能否收获创意的硕果？事实上，中国的创意产业并不如想象中的乐观。联合国教科文组织自由顾问波尼?阿斯科鲁德曾说过“中国创造”面临的症结：“有的时候，政府并没有意识到创意产业作为整体的存在，因此不能够正确做出政策和投资的决定，就无法切实地得到落实。”此外，中国的创意产业还面临着经济结构限制创意产业发展、整体职业结构存在缺陷、城市发展规划思维定势、知识产权缺乏有效保护、传统教育无法提供创意土壤、创意产品消费需求不足等等问题。

　　怎么样？挺热闹吧。

　　可是，与此同时，人们却发现，所谓的创意产业只不过就是个巨大的陷阱，套取社会资源，成为官场作秀的道具。北京、上海、深圳、广州……争先恐后齐刷刷抢摊创意阵地，雄心勃勃赶时髦的背后，成就了地方委府的好大喜功附庸风雅的闹剧。

　　而从燕舞之后的广告洪流，让中国社会对其逐渐失去了信心和耐性。中国大陆上假冒伪劣的盛行、泛滥和充斥，以广告的欺世盗名为急先锋。仅仅这两年，“生活好滋味”的肯德基对苏丹红的理直气壮，“您的每次选择,都是对欧典的支持,欧典对所有的客户感恩”里欧典的卷土重来，“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子”里郭德纲的信誓旦旦，“味道好极了”的雀巢奶粉却发现碘超标，“真诚到永远”的海尔在其工业园里的景观水池里为防止戏水竟然放电故而伤害前来观光毫不知情孩子，央视不顾社会广泛非议死乞白赖播放解小东咧着大嘴腆着好像怀孕的肚子高歌“映衬孩子纯真的笑脸”为治疗不孕不育的北京新兴医院进行代言……鱼龙混杂泥沙俱下，古今中外大大小小的产品在现如今的中国悉数粉墨登场，却全都演变为一幕又一幕的噩梦。

　　许铮给我发来去年12月27日《北京科技报 》的文字。其中也有广告的相关内容。

　　经过反复推敲比较，《北京科技报》编辑部最后评选出了以下10大最糟糕科技产品。结果显示，数码相机成为最糟糕产品最集中的产品类型，居然有三大世界知名品牌的三款产品入选。

　　2006 年前三季度，在中国消费者协会接到的消费电子类产品投诉中，电器质量问题占到投诉总数的78%，共计10.2万件，其中，数码相机是受投诉最集中的产品。而本报的评选结果，也基本上反映了这种趋势。

　　四、流氓软件生产厂家：雅虎中国、中搜等

　　产品描述

　　“流氓软件”是对一类软件群体的总称，至今未有统一的定义，一般是指表面上看有一定使用价值但是同时具备一些电脑病毒和黑客程序特征的软件，表现为强行侵入上网用户的电脑，强行弹出广告，强迫用户接受某些操作，或在用户不知情的前提下，强行安装IE插件，不带卸载程序或无法彻底卸载，甚至劫持用户浏览器转到某些指定网站等。雅虎助手、中搜“IG1.0”、很棒小秘书等100余款软件被众多网民指责为流氓软件。

　　典型事件

　　2006年流氓软件受到众多的网民声讨，最终引发成大规模的诉讼。9月19日，中国反流氓软件联盟在重庆发起第四起诉讼，将易趣告上法庭。此前，中国反流氓软件联盟分别在9月4日、9月11日、9月18日向中搜、雅虎中国和很棒小秘书提出了诉讼。9月25日，反流氓软件联盟的成员同时在北京、济南、乌鲁木齐、西宁、大连、天津、武汉、成都八大城市向法院递交起诉千橡互动集团的诉状，这是反流氓软件成立以来声势最浩大的一次行动。

　　上榜理由

　　一些网络公司为了经济利益，频频开发流氓软件，导致现在大多数上网者都受到过流氓软件的骚扰。流氓软件不请自来，欲退还进，其中有些流氓软件不仅侵害他人的正当权益，而且还窃取他人安全信息用于非法目的，可谓“十恶不赦”。
    

　　这场诉讼绝大多数以起诉方败诉为结局，到现在为止只有上海法院判决原告胜诉，凸显了中国法律对自然人保护的差强人意。

　　于是乎，我们看到，无论是产品，还是服务，抑或是形象，所有的广告都出现了大规模坑蒙拐骗的行径。如此归纳，并非以偏概全危言耸听。媒体报道，山东省对辖区媒体上所发布的医疗广告的检查结果显示，违规率达到100％。

　　而广电总局勒令停播电视医疗广告，可人们却发现，令行禁止在目前早就沦为笑谈，地方电视台照样播出那些丰乳肥臀的璀璨音画，让我这等色迷迷的主儿看了意乱神秘，更是给所有观众都进行着先进的性的精彩点拨；进一步，由于中国电视节目没有分级制，如此广告自然也面对男女老少，做到童叟无欺悉数照单全收。

　　面对此情此景，用什么来描述现实的中国？说厂商的黑心，还是广告经营者的龌龊，或者是官方媒体的无良？似乎说什么都无济于事，最好还是用那个该死的英国大法官的说法来镇压灰暗的心情：如果我们的理论与世界不符，那么一定是世界错了。

　　在如此环境里，毫无分析、判断和抵抗能力的孩子，就成为最大的牺牲品，用与时俱进的中国特色实践着卡夫卡“你本来是一个天真无邪的孩子，但你本来的本来则是一个恶鬼一般的家伙”（《审判》转引自走向未来丛书刘东《西方的丑学》第227页）的预言。

　　高梁在《浅析普京政府的经济改革政策》一文中介绍，俄罗斯一位社会学院士（不愿透露姓名）2003年在中国社会科学院讲演时说：“所有的专家，社会学家、经济学家、人口学家、心理学家、法学家……都认为，现在俄罗斯社会经历了深刻的制度危机，改革的结果使大家感觉到被欺骗了。……我们现在不知道往哪儿去，我们在建设什么样的一个社会……绝大部分人，不光是对改革感到失望，而是感到恐惧……为自己的孩子，为自己的国家感到恐惧，为国家的未来感到恐惧”。

　　当中国的孩子们口口声声念叨着“做女人挺好，做男人挺更好”的话语时，我们能够不为中国成为人类历史上最为辉煌荣光寡廉鲜耻的族群而弹冠相庆吗？